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【惠佳觀點】電視劇營銷:大劇開啟全媒體營銷陣容 社交媒體成重要戰場

根據藝恩咨詢新近發布的《2012-2013年電視劇市場研究報告》數據顯示,2009-2012年全年新播劇數量保持持續增長態勢,2012年上漲至391部,已達2009年的1.5倍。一方面三集連播和獨播劇數量增加推動了電視劇流通速度加快,另一方面也促使了電視臺購劇金額的提升。在考慮

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【惠佳觀點】“注水”長劇傷害了誰

2012年,大家還在對76集的《甄嬛傳》咋舌直呼好長,2013年,這個數字已經不算什么了?!端逄朴⑿邸?20集、《天天有喜》91集、《愛情自有天意》84集、《璀璨人生》80集、《我是特種兵之火鳳凰》62集,到現在正在熱播的《咱們結婚吧》50集,算一算今年熒屏上出現了20多部

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102014-02
【惠佳觀點】揭秘電視劇廣告植入訣竅:還是要整合營銷

總管國內大部分影視劇,盡管大部分品牌的植入都在試圖融入影視作品本身,但生硬的臺詞、牽強的結合還是屢見不鮮。但這一點,不少美劇卻做得不錯。在《生活大爆炸》中,有強迫癥的謝耳朵常常掛在嘴邊的"周三晚是光暈之夜",這讓不少觀眾不禁對《光暈》這款游戲產生強烈好

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102014-02
【惠佳觀點】業內探訪:植入是生意經 小熒屏有大學問

經過多年的洗禮,電視觀眾對電視劇里的廣告植入多少都有了點抵抗力。不過,最近一部《咱們結婚吧》卻以創紀錄的植入廣告數量遭遇觀眾詬病。例如,劇中人物去超市什么都不買,專買某牌子的洗衣液;女主到咖啡館不點咖啡,要點一瓶華麗麗的奶茶;亦或是忽然插進一段龍套們討論

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102014-02
【惠佳觀點】“植入”有多無辜,你知道嗎?

似乎在電視劇產生只是廣告就一直如附屬品那樣連帶出現,只是這兩者之間的關系隨著時代的變化,悄然發生著改變。從久遠之前的"電視劇中插播廣告",到后來廣告肆意侵占時長,變成"廣告中插播電視劇"。直到現在的廣告大劇入侵電視劇制作,通過植入將廣告參雜進電視劇中,難分

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102014-02
【惠佳觀點】綜藝節目步入“大片時代”

透視2013年中國電視綜藝節目,展望2014年的發展方向,用王朔的一句名言基本可以概括,那就是"一半是火焰,一半是海水"。從2013年年初湖南衛視《我是歌手》收視火爆,使黃綺珊、羽泉、周曉鷗、齊秦、林志炫等樂壇老將重新走進觀眾視線;到年底,又以湖南衛視《爸爸去哪兒》的

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【惠佳觀點】春節收視盤點:20臺春晚央視春晚獨大

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【惠佳觀點】看“腳上的外衣”如何巧“做”電視廣告!

國慶假日,除了是刺激各國旅游業的"黃金周"外,也是消費者們瘋狂購物的好時機。今天,我們來說說關于鞋類品牌的營銷之道,不知是否能為大家帶來假日購鞋的沖動?在此,筆者想通過一些歐美的營銷例子,來向大家展示如何給"腳上的外衣"做廣告。ALDO品牌:美國"好聲音"評委的口播

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【惠佳觀點】電視廣告未來發展的三個方向

電視作為大眾媒體之一,具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力,而廣告與電視的結合則把電視廣告推向了主力地位,電視媒體廣告已成為當今社會最主要和影響最廣的廣告形式之一。然而當前,電視廣告的發展步伐趨緩,面臨新的挑戰。首先,廣電總局各種限令的頒布實施,對電視廣告的

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102014-02
【惠佳觀點】電視節目收視率與微博討論熱度呈正相關

哪部電視劇真心好看?哪部紀錄片引發全民狂歡?不知從什么時候開始,微博成了電視觀眾暢談觀后感的平臺,這些由衷的表達繼而拉動其他人的收視興趣,從微博回到熒屏,形成正循環。2012年央視一套非黃金時段播出的紀錄片《舌尖上的中國》,不但讓一眾吃貨感受到了食物和親情的

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092016-12
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【惠佳觀點】微電影營銷: 受眾免疫,病毒難侵?

自2011年那部《老男孩》橫空出世以來,微電影似乎迎來了它的井噴年,2012年,大大小小的品牌微電影問世,其中最為人所津津樂道的莫過于《益達:酸甜苦辣》,至今連續出了三部曲,將益達一路推上了口香糖領域至高點,也正是益達的成功,讓微電影收到了各家青睞,微電影營銷的病毒效

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102014-02
【惠佳觀點】關于中國商業電影營銷的N個判斷

昨天(9月15日),虎嗅聽書會第2彈《本土電影的流行引爆術》在3W咖啡舉辦,我們從《剝削好萊塢》說起,請來了操盤過《失戀33天》、《杜拉拉升職記》宣發的新麗傳媒副總裁張文伯,《非常完美》、《一夜驚喜》導演金依萌聊聊中國商業電影票房背后的秘密。本文內容是基于兩位

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102014-02
【惠佳觀點】電影營銷正當時:盤點2013十大賣座電影的營銷招數

對于電影產業而言,這是一個最好的時代,也是一個最壞的時代??措娪耙殉蔀榇蟊妸蕵返闹髁鞣绞?,電影市場蓬勃發展,電影票房持續走高已是不爭的事實。但越來越多電影正在殺入這個市場,競爭越發慘烈,一不小心就會被淹沒在這個龐大的市場。如何才能讓電影票房大賣?除去本身

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102014-02
【惠佳觀點】品牌代言營銷:品牌使用者識別

品牌使用者識別是將品牌適用于什么樣的年齡、收入、社會階層、文化水平、價值觀和審美情趣的人來消費的信息輸出給消費者和關聯的公眾,很多時候品牌使用者識別就是品牌目標消費者識別,品牌使用者識別主要有以下的作用:一、讓目標消費者"對號入座"讓目標消費者"對

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102014-02
【惠佳觀點】怎樣成就自己的品牌?十大品牌成功營銷法寶

亞馬遜:貼近消費者的個性需求這個幾乎無所不賣的網絡零售巨頭在這次評選中獨占鰲頭,不僅在品牌總信任度中榮獲最高分,而且在各個分類中的得分也是領先者。BlakeProject咨詢公司的首席品牌策略師范傲樂(BradVanAuken)認為這是意料之中的事。他認為亞馬遜有著出類拔

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