生命是永恒不斷的創造，因為在它內部蘊含著過剩的精力，它不斷流溢，越出時間和空間的界限，它不停地追求，以形形色色的自我表現的形式表現出來。

 

－－泰戈爾

一、 產品背景介紹

因為最近推出了一款新型手機3G手機，上網速度快，功能繁多。為快速打開手機市場，而策劃一款廣告方案。

二、 廣告目標市場

地域：東營市及鄰縣，以城市為主。

目標消費群體 ：主要是年齡在 20-45 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質量的家庭和個人。

三、 廣告訴求對象

1.  總體訴求對象：20-45 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質量的家庭和個人。

2.  訴求對象細分：

(1) 年齡在 20-25 歲 , 獨立生活 , 自己負責開支的青年消費者。

(2) 年齡在 25-30 歲之間 , 獨立生活、沒有孩子或較小的孩子 ，開支共同負責的青年夫妻。

(3) 年齡在 30 － 45 歲之間 , 有孩子 , 雙方經濟穩定的家庭。

四、 產品分析

作為中國提出的第三代移動通信標準(簡稱3G)，3G手機都有一個超大的彩色顯示屏，往往還是觸摸式的。它除了能完成高質量的日常通信外，還能進行多媒體通信。用戶可以在3G手機的觸摸顯示屏上直接寫字、繪圖，并將其傳送給另一臺手機，而所需時間可能不到一秒。當然，也可以將這些信息傳送給一臺電腦，或從電腦中下載某些信息；用戶可以用3G手機直接上網，查看電子郵件或瀏覽網頁；將有不少型號的3G手機自帶攝像頭，2008年的中國，除了將因奧運而舉世矚目，同時也將以“3G元年”之名被載入史冊，推動3G產業的推廣。

五、 具體制定廣告計劃

媒介策略：電視廣告為主，平面廣告，網絡在線廣告為輔。

六、 電視廣告

 媒體選擇：因具有時代性和時尚氣息，可以以娛樂節目的形式或青春偶像劇的形式來推廣。

 創意說明：以每個人透明方框的消失，來體現3G手機給每一個人帶來的寬廣和激情釋放。

 

內  容 一：

 

片段一、黑色的幕，3G手機居幕中，轉動90度。出現一個畫面。

 

辦公室里的一名男子，被一個透明框框著，對著電腦，表情冷漠。（灰色調）

 

片段二、3G手機又轉動90度，出現一個畫面。

 

聚會中的一個白領麗人，被一個透明的方框框著，矜持的坐在一張桌子旁。（灰色調）

 

片段三、3G手機接著轉動90度，出現一個畫面

 

一名登山的男子，被一個透明的方框框著，旁邊都是人，他卻一個人在攀登。（灰色調）

 

片段四、3G手機轉動90度，回到原點。出現了又一個畫面。

 

一名男子坐在地鐵里，拿著手機，滿臉的無奈，又時不時地看著站牌，周圍的人都閉目養神。

 

他被一個透明的方框框著。（灰色調）

 

片段五、黑色的幕，3G手機居正中。“叮咚”（手機開機聲音），手機開啟，手機傾斜45度。

 

片段中的四種人手中都有了一款3G手機。

 

片段六、辦公室男子透明方框消失，他不受拘束地走了出來，用3G手機開啟了視頻會議，

 

激情飛揚，不再冷漠。（彩色調）

 

片段七、聚會中的女子透明方框消失，用3G手機播放著動感的音樂，跳著動感舞蹈，釋放

 

真我。（彩色調，動感音樂）

 

片段八、登山中男子透明方框消失，跟旁邊登山的人合照錄影，一起登山。并用3G手機與

 

親人通話（切畫面：手機畫面里一個稚嫩的小孩，探出腦袋，喊著“爸爸，爸爸...”。特寫

 

男子面容：愛溺的笑容上掛著一滴淚。與巍峨的山脈，剛毅的臉龐產生強烈的對比）。（彩色調）

 

片段九、地鐵里的男子透明方框消失，對著手機的超大屏，對打網絡游戲，看電影，忙得不

 

亦樂乎（周圍的人都在偷瞄，網絡電影中的場景直接切到地鐵上），結果男子差點坐過了站，

 

在關門前最后一刻跑下了車（車上的人互相看了看，不約而同地說“那是手機嗎？”。（彩色

 

調，游戲、電影音效）

 

片段十、企業標版、字幕

 

? 

3G手機，做真正的自己

 

?

3G手機，釋放自我

 內  容  二：

 

 短 劇 一：老總出差，重要文件忘帶，回去取又來不及，就讓下屬用3G手機發送過來。（郵

 

件帶附件，超強容量傳輸）

 

短 劇 二：隨團去外地旅游，找不到指定地點，利用3G手機全球定位系統，順利找到指

 

定地點。（全球定位系統）

 

短 劇 三：子女在外地，常年見不到面，電腦有的老人不會。通過3G手機視頻通話，就

 

是打電話，簡單易學，為老年人提供方便。

 

 短 劇 四：一般上班族，為打發中午休息時間，就會上網QQ聊天，3G手機能提供視頻聊

 

天功能，使手機實現電腦功能。

 

 短 劇 五：有些女生上街，不想帶錢包。第一，太累贅；第二，不安全；第三，

 

得時刻被這零錢。3G手機剛巧，有網上銀行的功能，當作支付寶來用。

短劇是以情景對話的形式呈現的。每段各30秒鐘。

 

同時，每段短劇下方應出現簡潔概括的語句，便于加強認識。10—15秒之間。

 

短劇與短劇之間，銜接時，用詼諧幽默的語言來過渡，并伴有過度音樂小段子。

 

欄目基本構成：VTR外拍+演播室主持

 

內容 時間	節 目 內 容
0’15”	片 頭
0’ 30”	節目導視（用凝練的語言來概括本期節目的內容，提前給觀眾一個信息）
0’ 40”	3G手機市場趨勢 （背景）	請行業權威人士，對3G手機做一個形勢分析
1’ 00”	當街采訪：人們對3G手機的認識	以外拍形式，隨機沿街采訪，針對人群是年齡在 20-45 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質量的家庭和個人。（結果發現，多數人還不熟悉3G）
2’ 40”	3G手機虛擬故事，體現手機新用途	在播放小短片的同時，畫外音想起，針對短片插入一些娛樂幽默的小短句，不失欄目的娛樂性。（性能具體性）
0’ 30”	3G手機廣告片花	通過抽象，夸張的方式，來體現3G手機引領人們走向新的時代，3G的時代。（抽象性）
0’ 30”	結 束 語	3G時代即將來臨，將成為新時代的新尚標
0’ 25”	片  尾

 

  

 節目時長：6分30秒