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102014-02
【惠佳觀點】創(chuàng)業(yè)型小企業(yè)怎樣做好營銷策劃?

隨著中國經(jīng)濟體制改革進(jìn)入到深水區(qū),一系列的改革舉措令創(chuàng)業(yè)者歡呼雀躍。然而,高興之余,很多創(chuàng)業(yè)者或者新型創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的開拓者紛紛致電營銷策劃專家任立軍,提出,如何實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)型或者開拓型"小生意"快速成長?其實,多年來,北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機構(gòu)一直在關(guān)注中國的創(chuàng)業(yè)

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102014-02
【惠佳觀點】苦力營銷過時了!你需要把你的品牌“人格化”

在2003年我自己建了一個論壇,當(dāng)時用論壇程序叫水晶論壇,是一個用TXT文本來當(dāng)數(shù)據(jù)庫的論壇--沒錯,當(dāng)時很多論壇都是用TXT來當(dāng)數(shù)據(jù)庫,因為那時候帶MYSQL數(shù)據(jù)庫的主機都比較貴,所以輕量級的PHP論壇都采用TXT文本來當(dāng)數(shù)據(jù)庫。后來我開始用ofstar論壇系統(tǒng),就是現(xiàn)在被阿里

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102014-02
【惠佳觀點】一個策劃總監(jiān)的自白:到底什么是策劃?

1、文案策劃和策劃是兩回事。策劃人需要有較好的文字駕馭能力,但是你的文筆好并不一定就是一個好的策劃。隱藏在優(yōu)美的文字背后的,是思想和策略,這才是策劃的精髓。正所謂"外行看熱鬧",當(dāng)我的方案展現(xiàn)予別人的時候,別人往往會贊許我?guī)讉€字--你的文筆好好!這個時候我

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102014-02
【惠佳觀點】海爾宣布停止投放雜志類硬廣廣告

1月21日凌晨消息,資深媒體人、《南都娛樂周刊》主編陳朝華通過微博爆料稱,海爾發(fā)郵件通知媒體,今后不再向雜志投放硬廣廣告。在此之前,海爾集團董事局主席張瑞敏在公司年會上稱,對海爾來說,無價值交互平臺的交易都不應(yīng)存在。"由于我集團戰(zhàn)略調(diào)整,截止到2014年1月18日

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【惠佳觀點】逆襲營銷:大時代的微策略

新年臨近,市場消費進(jìn)入一個新的高峰期,各大商家都開始摩拳擦掌,準(zhǔn)備使出渾身解數(shù),在即將到來的最大節(jié)日季展開一場營銷大決戰(zhàn),以賺得個盆滿缽滿,取得年終銷量和品牌的雙贏,并為今后一年的營銷開個好頭。通常,大品牌促銷招數(shù)是高調(diào)占領(lǐng)海陸空,推動終端、媒介、渠道的大聯(lián)

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【惠佳觀點】新營銷6問6答,害怕風(fēng)險是通病

最近見了一位微友,他問了我很多企業(yè)營銷推廣方面的困惑和問題,他的這些問題并不是個案,而是很多的中小企業(yè)們一直再糾結(jié)和犯的迷糊,我把它整理出分享給大家。這里我虛擬一個壽友A來代替他與我對話,我也盡量用精煉的語言總結(jié)關(guān)鍵性問題。A:我們不知道在網(wǎng)絡(luò)哪個平臺上

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102014-02
【惠佳觀點】黃太吉是互聯(lián)網(wǎng)思維嗎?

互聯(lián)網(wǎng)思維這個詞已經(jīng)熱到快要爛大街了,經(jīng)常看到有文章中提及這五個字。但究竟什么是互聯(lián)網(wǎng)思維,卻莫衷一是。我個人的看法是,互聯(lián)網(wǎng)思維是媒體思維與產(chǎn)品思維的結(jié)合,落到企業(yè)經(jīng)營上,無非就是外部營銷和內(nèi)部生產(chǎn)。任何一個商業(yè)組織,都必須有這兩端,而理論上講,只做好一

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102014-02
【惠佳觀點】本土高端品牌是怎樣煉成的?

在人們印象中,中國制造就是低端的代名詞,血拼價格戰(zhàn),低利潤無研發(fā),重營銷輕品牌,高端品牌成為歐美企業(yè)的專享。然而,近年來出現(xiàn)一批優(yōu)秀的本土企業(yè)開始重視品牌建設(shè),甚至不惜巨大投入,其中有的已經(jīng)成功打造出高端品牌,獲得了高端人群的心理認(rèn)同。經(jīng)濟低迷的宏觀背景下,高

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102014-02
【惠佳觀點】如何給自己的產(chǎn)品營銷造勢?

營銷是個過程,在產(chǎn)品正要進(jìn)入市場,營銷剛剛開始階段,需要制造聲勢,喧染氣氛,給消費者一個深刻的印象,使?fàn)I銷進(jìn)入充分展開。有的策劃人覺得營銷造勢就是大張旗鼓,大張聲勢。其實并非如此,好比一篇文章,構(gòu)思之意、結(jié)構(gòu)都考慮好了,如何開頭卻是一個重要的問題,開的好頭,就可使

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102014-02
【惠佳觀點】微博營銷:"品牌段子"創(chuàng)作方式解析

微博段子一片紅火,段子手也成了氣候。而圍繞品牌、企業(yè)等創(chuàng)作的品牌段子,也因為軟性植入、趣味性、去廣告化等因素,沒了廣告的生硬,使得傳播細(xì)無聲。那么好的品牌段子該如何創(chuàng)作?本文結(jié)合作者2013年搜集整理及創(chuàng)作的#品牌段子#進(jìn)行總結(jié)及分析。一是將產(chǎn)品、品牌或

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102014-02
【惠佳觀點】高手是怎么打造爆款的?

很多淘寶網(wǎng)商家,看到別人網(wǎng)店里的爆款產(chǎn)品,都覺得特別羨慕,一旦有了一款爆款產(chǎn)品,那流量、訂單什么的,都不在話下了,關(guān)鍵問題是,怎么打造爆款產(chǎn)品呢?以下收錄并且整理了一些賣家精心整理和分享的秘籍和方法,僅供淘寶店主們參考和借鑒。一丶爆款的形成自從有了淘寶的"爆

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【惠佳觀點】回顧2013年十大營銷關(guān)鍵詞

1.內(nèi)容公關(guān)ContentPR2013年,一個新的內(nèi)容公關(guān)(ContentPR)概念正在興起,內(nèi)容公關(guān)是指適用于公關(guān)領(lǐng)域的內(nèi)容營銷規(guī)則的擴展和延伸。內(nèi)容營銷的一個標(biāo)志是創(chuàng)作的內(nèi)容能夠表達(dá)品牌聲音,并且能夠在消費個體尋求信息或購買的過程中產(chǎn)生潛移默化的影響。在以內(nèi)容為主導(dǎo)的

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102014-02
【惠佳觀點】互聯(lián)網(wǎng)思維對傳統(tǒng)連鎖企業(yè)的啟示

互聯(lián)網(wǎng)思維到底是什么?互聯(lián)網(wǎng)思維是可以給傳統(tǒng)行業(yè)的人帶來石破天驚的啟發(fā),還是僅是個徹頭徹尾的"偽命題"?最近某自媒體人對某煎餅品牌的"營銷過度"的批判,進(jìn)一步引發(fā)了對互聯(lián)網(wǎng)思維的討論。我的看法是,刀可以切菜,也可以殺人,是非和刀無關(guān);企業(yè)經(jīng)營,是一個綜合運用

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102014-02
【惠佳觀點】讓企業(yè)成功跨越啟動期的5種方式

很多企業(yè)家停留在啟動模式的時間太長。將一個小企業(yè)保持在啟動模式下需要你不停地減速。如果您不斷告訴人們您"只是一家初創(chuàng)公司",那么您就永遠(yuǎn)不會采取行動以取得實際增長。是從啟動模式轉(zhuǎn)變?yōu)槌砷L模式,并從規(guī)劃轉(zhuǎn)變?yōu)閳?zhí)行的時候了。在兩年時間里,作為您的業(yè)務(wù)蓬

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【惠佳觀點】5個最著名的初創(chuàng)企業(yè)營銷手段

市場營銷對于初創(chuàng)企業(yè)來說,一直是最難以解決的問題之一。當(dāng)大型企業(yè)推出新產(chǎn)品時,他們會在電視、線上等渠道進(jìn)行鋪天蓋地的廣告營銷,有時甚至還會雇傭公關(guān)公司來進(jìn)行營銷。但是對于大多數(shù)初創(chuàng)企業(yè)來說,他們沒有足夠的資金。那么初創(chuàng)企業(yè)該怎么辦?我們只能依靠預(yù)算

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【惠佳觀點】如何借勢春節(jié)發(fā)力推廣應(yīng)用?

這些應(yīng)用有的是利用了春節(jié)人們的習(xí)俗,有的是利用了人們春節(jié)時所處的場景。對于大多數(shù)人來說,春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束,并且重新回到了工作崗位。春節(jié)這場中國人的大遷徙即將進(jìn)入尾聲,而利用這次人口遷移以及春節(jié)的一些習(xí)俗,不少移動應(yīng)用在春節(jié)假期這段時間里取得了不錯的成

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