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【惠佳觀點】業(yè)內(nèi)探訪：植入是生意經(jīng) 小熒屏有大學(xué)問

經(jīng)過多年的洗禮，電視觀眾對電視劇里的廣告植入多少都有了點抵抗力。不過，最近一部《咱們結(jié)婚吧》卻以創(chuàng)紀(jì)錄的植入廣告數(shù)量遭遇觀眾詬病。例如，劇中人物去超市什么都不買，專買某牌子的洗衣液；女主到咖啡館不點咖啡，要點一瓶華麗麗的奶茶；亦或是忽然插進一段龍?zhí)讉冇懻撃硿p肥茶效果真好等與劇情毫無關(guān)系的情節(jié)……這些“違和”的廣告植入，讓人心煩。其實，導(dǎo)演們也煩，只不過電視劇畢竟是門生意，說到底導(dǎo)演也是拿錢辦事，有多少自主權(quán)，這還真說不上。

導(dǎo)演說了不算只能盡量融合

據(jù)不保守估計，風(fēng)口浪尖上的《咱們結(jié)婚吧》恐怕創(chuàng)下了電視劇植入廣告數(shù)量之最。臭雞蛋都往導(dǎo)演劉江頭上砸，可他還真是“躺著中槍”——這事還真不是導(dǎo)演說了算。

對于成為“廣告聯(lián)播”的質(zhì)疑，劉江這回可以說是屢次三番出來回應(yīng)，“植入的事情的確比較遺憾，我確實經(jīng)驗不足，以后會盡量避免。”但事實上他也無奈，用他的話說是，“我很反感這個事，但是我被‘綁架’了。”據(jù)悉，在拍攝過程中，所有他認為刻意的廣告橋段他都已經(jīng)拒絕了，也盡可能將品牌植入和劇情進行融合，就像劇中有搶某洗衣液的一段戲，本來是搶衛(wèi)生紙，為了廣告商就改了，鏡頭上他也沒給特寫，可眼尖的觀眾挑出毛病來了，只能認。

面對植入廣告，導(dǎo)演的權(quán)力其實并不大。即將播出的家庭題材劇《我家的春秋冬夏》導(dǎo)演夏曉昀告訴記者，從導(dǎo)演的角度來說，其實不大能拒絕植入廣告的出現(xiàn)，他們能做的，只能是盡全力讓廣告?zhèn)兛雌饋砀匀弧６秤耙暪镜男∠?化名)更是直接對記者說，這事不管是導(dǎo)演還是演員，都沒有任何控制力，必須全力配合。而制作方一定會有一個專門的人在拍攝現(xiàn)場專盯植入廣告，當(dāng)然導(dǎo)演的心理工作還是要做，萬一有的廣告植入太生硬，就得勸說導(dǎo)演盡量多給點鏡頭。

演員自有底線代言不能沖突

廣告植入有兩層境界。最簡單的是道具級，就跟《咱們結(jié)婚吧》似的，到哪兒都能看到某某產(chǎn)品挺立；更好的效果當(dāng)然是演員能演出來，這可等于免費請了個代言人，要知道，現(xiàn)在高圓圓和黃海波的代言費可都是上百萬級別，如果能在電視劇中請他們拿著自己的產(chǎn)品說幾句，效果立馬翻番。

但對于演員來說，并不是什么植入廣告都肯配合。某經(jīng)紀(jì)公司員工告訴記者，在簽約之前，身上有代言的演員都會和制作方提前溝通，片方會告訴你哪里會有哪些植入，如果和你身上的代言有沖突，那就肯定要提前避免，如果沒有沖突，那也要看要演員配合到什么程度，太過分也不行。數(shù)年前，就有一部電視劇《幸福一定強》因廣告植入鬧出事情，其中一款手表廣告就與明道正處代言期的另一款手表品牌不同，明道等主要演員的經(jīng)紀(jì)公司集體向出品方提出：“劇中部分廣告已經(jīng)傷害藝人所代言的產(chǎn)品，經(jīng)紀(jì)公司將要求藝人拒絕出演超出常規(guī)的植入廣告劇情。”同時，還有業(yè)內(nèi)人士還揭秘影視廣告植入流程，稱品牌植入費用超過100萬就可以改劇本，明星與植入廣告發(fā)生沖突時，如何取舍，一些制片方會視植入費用而定。

談好的廣告和要簽的演員發(fā)生代言沖突，到底該如何處理？對此，小夏表示，除非整部戲的錢都是該廣告投的，大多數(shù)情況下，片方不會為了植入廣告放棄主要演員，“最多要植入的時候這個演員不出來就是了。”

金主也有風(fēng)險投資還靠眼光

從制作方角度來說，廣告植入是現(xiàn)在影視劇制作過程中無法回避的趨勢。事實上，一般一部劇越能拉到廣告，越證明制作班底的強大和制作公司的實力，更何況植入廣告還是一筆不可忽視的收入。最受廣告商青睞的是現(xiàn)代題材的電視劇，不過也不排除像《甄嬛傳》這樣的植入界“達人”，古裝劇都能無縫植入阿膠，實在讓人不佩服都不行。

對于廣告商來說，植入電視劇也是一筆劃算的買賣。某植入廣告代理公司的工作人員告訴記者，籠統(tǒng)計算，在劇中植入廣告比起廣告商直接在電視臺投廣告，花費大概只有后者的三分之一。不過，這跟冠名綜藝節(jié)目是一個道理，多少有一定的風(fēng)險成本在內(nèi)，畢竟大陣容大制作的電視劇收視遭遇滑鐵盧的例子也不在少數(shù)，而以小博大、白菜價植入黑馬劇的奇跡，也發(fā)生了不止一次兩次。所以廣告植入既是生意，也有眼光在內(nèi)，學(xué)問其實不小。