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同類廣告創意的分析

一:喜之郎(水晶之戀雙層物語“加倍浪漫篇” )

廣告《加倍浪漫篇》借著產品“雙層”的特點,通過水晶之戀愛情語境的“升華”形成新的“愛的語言”――綠色葡萄代表清新的愛,黃色香橙代表甜蜜的愛,紅色櫻桃代理熱烈的愛。廣告通過營造清新的綠色、濃烈的黃色、浪漫的紅色三大場景視覺效果來表達不同產品所代表的愛的含義,讓受眾體驗水晶之戀雙層物語表達的愛情是一種雙倍的浪漫滋味,從而進一步升華水晶之戀與愛情關系 。

二:親親果凍(林志穎)

“親親果肉果凍,快樂你的心情”是這個廣告的廣告語,廣告其實沒有很獨特的地方,就是很直接的說了果凍的各種口味,以及展現出林志穎那種親和力,簡單的創意加上明星效應就是整個廣告的構思。

三:蠟筆小新

廣告的表述的是小新找果凍,最后一家人都出場的情景。廣告的亮點就是小新說出的廣告語“人生有苦有咸,果凍有苦有甜”,小新本身就是一個很受歡迎的卡通人物形象,而通過他表述不僅是廣告活潑有趣,而且很自然的可以對廣告受眾起到教育作用,尤其對兒童意義很大。

四:旺旺

旺旺果凍的廣告抓住了家長們的心理,廣告中孩子吃著果凍和爸爸嬉笑打鬧,而媽媽看見之后覺得果凍不衛生則一臉嚴肅的質問,然后通過爸爸很直觀的表達“絕不含山梨酸,絕不含糖精”,讓消費者安心。

五:金娃

金娃果凍的廣告也是以動漫的形式,其廣告標題是“以質量求生存,以信譽求發展”,廣告也著重突出了這點,重點表現了果凍果肉的來源—“花果山”,新鮮美味無害的水果的。而花果山因為“西游記”的播出對消費者的影響力可想而知。

六:喜盈盈

喜盈盈果凍的和同類廣告相似,無非是絢麗的果凍果肉畫面、甜美的代言人形象、直觀的描述“看得見的水果,吃出來的快樂”相結合,突出果凍的內在和口感。

七:雅客

雅客一直致力于將甜蜜文化融入人們生活,其宣傳標語就是“雅客果味果凍非常Q而嫩滑,吃在嘴里感覺很有料,味道不是很甜,吃一個卻是滿嘴甜蜜,保管你吃了一個還想吃”。在廣告中也明確列出了自身的四種口味:蜜桃、菠蘿、香橙、草莓,讓消費者一目了然,“健康”、“快樂”、“運動”、“時尚”、“喜慶”,是雅客賦予糖果的一個個鮮活的個性。而雅客不斷創新的精神,正是這些個性的靈魂。也是它最大的魅力。

八:臺尚果凍(猩猩篇)

廣告中是小男孩吃著果凍不挺的挑逗關在籠子里的猩猩,在被騙多次之后對果凍的欲望終于大猩猩忍無可忍,扯開了籠子,然后情況逆轉,小男孩被關進了籠子,大猩猩享受著果凍的美味。廣告將大猩猩對果凍的渴望通過面部表情表現的淋漓盡致,還有小男孩擁有果凍的幸福感以及每次準備施舍一個給大猩猩時卻又不舍最終還是自己吃掉的可愛又可恨的樣子,讓這個廣告變得很喜感。

九:徐福記

十:金絲猴

徐福記和金絲猴是我們都很熟悉的品牌,都糖果最為出名,可能果凍不是其主打產品,所以相對其他品牌的果凍宣傳的較少,網上幾乎找不到其廣告視頻,借著良好的口碑和強大的熟知度推出的果凍也會很自然被消費者接受,這就是他們最大的優勢。




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