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如何創意影視廣告

一、先了解電視媒介的特性:

畫面切換快速

供訊時間短暫

觀者被動接觸

訊息的構成以“影像”及“聲音”組成

訊息環境干擾——

縱向:同一頻道節目、其他廣告(混淆、壓制)

橫向:轉臺、跳閱(遙控器)

我們很難期望消費者能夠清楚描述看到的訊息,比較實際的期望是他們對訊息留下什么印象。

二、創作CF應側重的是:

1. 在開頭的5秒創造一個足以勾住觀眾注意力的勾子

2. 在CF中安排一個有助觀眾回憶的記憶點——Key Visual

電視廣告創意的表現型態:

1.                                                                           

問題解決(Problem-solution)

?使用前、使用后(before-after)

?觀眾熟悉的方式顯示問題

?真實——夸張

2. 示范(Demonstration)

?優異功能

?創意功能

3. 食欲(Appetite Appeal

?特寫美化

?動感加強

?聲音效果

4. 資訊(Information

?產品本身的與其它相關的

5. 比較(Comparison)

?消費者必然的比較行為

?現在與過去

?有無某項特點

6. 比喻(Analogy

?產品與某事物的關系

?關系必存在于訴求點

7. 視覺象征(Visual Symbol

?引用某形象(具象或抽象)

?吉祥物…

8. 證言(Testimonial

?名人

?專家

?一般人

9. 代言人(announcer

?名氣

?形象適合于產品

10. 生活片段(Slice of life

?使用經驗(Product in use

?沒有產品時的經驗

?生活方式(Life Style

11.情感(Emotion

?談情說愛的人間基本屬性

?新感情、舊回憶

12.性感訴求(Sex Appeal

?食色性也

?品位很重要

13.小孩與動物(Baby & Beast & Beauty

14.藝術潮流與風格(Artistic movements & styles

?新的表現方法或技術

?流行模式

15.某項運動或娛樂或流行時尚或文學...

16.迷你影片(Mini Featuring

?電影片段

?引用故事

?創造故事

17.動畫(Animation

?拍不出來的想法

18.幽默(Humor

19.新主張

20.音樂(Music

三、好的CF手法的基本特性:

1. 一個好的開始,勾起好奇心

?直接進入主題(利益點/為什么會這樣…)

?戲劇張力(懸疑/緊張氣氛/故事開始…)

?震撼力(影像/音樂)

2. 情節緊湊,娛樂性高(認人喜怒哀樂)

3. 主題單一,所有表現元素多為它幫襯(味精加料)

4. 意想不到的結果或答案




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