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怎樣的企業(yè)宣傳片才是優(yōu)秀的

　　怎樣的企業(yè)宣傳片才是優(yōu)秀的？不知從何時開始，國內(nèi)開始興起一股拍攝宣傳片的熱潮，并屢屢制造話題效應(yīng)。耶魯?shù)男麄髌繕?biāo)很明確，就是為了招生，而北大的片子不過是一個泛泛的形象包裝與宣傳，這兩個片子訴求不同、功能不同，決定了最終出來的形式當(dāng)然也會有所不同。所以不用大驚小怪，更沒必要硬是分出個高低優(yōu)劣來。但這種宣傳片現(xiàn)象，確實值得研究。

從總體來看，制作手段還是比較保守。國內(nèi)的宣傳片，大多仍是拘泥于公文式的匯報片，基本構(gòu)成元素就是數(shù)字、領(lǐng)導(dǎo)、主要成績、未來展望，等等。這個說到底，還是行政化的操作思維在作祟。我有過拍宣傳片的經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)一旦遇到 “人”的問題，就很難擺平。比如甲教授覺得，我比乙教授要好，但為什么給他一個特寫，卻只給我一個遠景？于是最后只能變成一種公式化的操作，比如一般的教授3秒鐘，博導(dǎo)5秒鐘，院士可以延長到1分鐘。其實宣傳片不管目的、功能如何，首先應(yīng)該是一個藝術(shù)品，要有提煉、有美感，講藝術(shù)規(guī)律。但我們的宣傳片常常變得面目模糊，甚至淪為又一種形象工程。

宣傳片，其實就是用一種藝術(shù)化的手段高度概括一個國家、城市、機構(gòu)、企業(yè)單位的核心精神和價值觀。重慶用辣椒概括自己，那么全國其他城市是否也能找到一個個具體可感的意象化的符號？在這個全球化時代，各國都在不遺余力地向世界推銷自我，中國能不能找到屬于自己的形象符號？如果說美國是 “創(chuàng)新活力”，德國是 “德國品質(zhì)”，意大利是 “時尚魅力”，那么我們的性格到底應(yīng)該是什么， “中國制造”是否已經(jīng)足夠準(zhǔn)確、貼切？這些都值得研究。這是一個通過媒體進行自我推廣，與普通百姓對話、溝通的形式。就像內(nèi)地名校，以前是朝南坐，管你愛考不考。但現(xiàn)在生源競爭改變了這一切，哪怕是名校也得通過各種形式、渠道把自己的優(yōu)勢告訴考生、告訴家長。但國內(nèi)這種片子最大的問題就是正襟危坐，缺乏親民意識和幽默感，充斥著炫富式的羅列堆砌，這就有點像把家里最值錢的古董拿出來炫耀的意思。優(yōu)秀宣傳片的高明之處在于，既把自己的長處都傳遞給了受眾，又不給人以居高臨下的感覺。

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