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2010年中國廣告市場數據

據CTR最新發(fā)布的中國廣告花費數據顯示，2010年全年廣告花費增幅最終未能達到各方預測，落在13%。

2011年中國社會通脹預期較為強烈，對于經濟發(fā)展可能形成一定壓力，在此情況下，作為社會經濟發(fā)展"風向標"的廣告市場同樣可能受到影響。不過，根據過往幾年的實際廣告投放經驗，以及各經濟研究機構對于2011年中國GDP增速的預測，CTR仍預測2011年中國廣告市場仍將領先GDP增長保持15%左右的增幅。

"61號令"后電視廣告經營進入變革時代，傳統(tǒng)媒體市場出現廣告投放"分流"局面。電視媒體廣告11%的增幅首次落后全媒體增幅，且占投放市場份額下降至76%，但電視媒體在進行廣告資源的進一步優(yōu)化后，廣告收入呈現"價值驅動上升"，稀缺資源受到進一步追捧，強勢衛(wèi)視廣告經營能力增強。

電臺媒體全年增幅最大，同比增長33%，這一方面受益于政策影響，同時也受益于對資源量的擴容，19%的增幅是眾媒體中資源量擴容最大的媒體形式。

同樣進行資源擴容的還有平面報紙和雜志，2010年全年分別比去年同期擴容了11%和6%，收入增長卻是相同，同為19%。

八大行業(yè)對廣告行業(yè)的增長提供重要貢獻，其中貢獻最大的前三大行業(yè)分別是化妝品/浴室用品3% 、交通2% 、飲料1.9%。交通行業(yè)首次成為廣告增長最快的行業(yè)，增幅達44%，而娛樂及休閑（22%）、活動類行業(yè)（23%）快速增長，從一個側面揭示2010年市場"娛樂盛行"

往年投放火熱的保健品，全年廣告投放大幅減少，拉低食品行業(yè)投放多年來首次出現負增長（下降0.5%），首次跌入廣告投放降幅最大的TOP5行業(yè)。從行業(yè)與媒體的雙重角度來看，商業(yè)及服務性行業(yè)取代房地產成為戶外廣告主要來源；交通行業(yè)對于電臺媒體投放依賴性增強；國際奢侈品雜志廣告投放增加；家電零售、建材賣場、房地產領軍企業(yè)報紙投放大幅提升。

從廣告客戶來看，歐萊雅力壓聯(lián)合利華成為第二大廣告主，多線產品滲透國內日化消費市場，媒體投放與傳統(tǒng)兩大日化巨頭展開白熱化競爭。而2010年在果汁、茶飲料、含乳飲品等飲料領域全面出擊的娃哈哈，廣告刊例投放花費取代哈藥六成為本土第一大廣告主。

"家電下鄉(xiāng)"政策推行以來，本土家電企業(yè)、家電全國連鎖賣場等相關企業(yè)的廣告投放隨著銷售渠道的不斷下沉而進一步滲透，蘇寧、國美等企業(yè)除保持在報紙媒體的廣告曝光外，還首次進入戶外廣告投放20強。本土家電領軍企業(yè)美的在各大衛(wèi)視的投放排名也明顯提升，還成為全年廣告投放TOP20品牌中家電行業(yè)的唯一代表。

據世界廣告研究中心最新發(fā)布的《國際廣告預測報告》，中國將在2012年超過英國和德國，成為全球頂尖的三大廣告市場之一。

中國的廣告總投入預計會在2011年增長12.5%，在2012年增長14.5%，這意味著明年整個市場價值將達到270億美元。

中國的電視廣告表現強勁，預計在2012年營收超過100億美元，在此推動下，中國將成為世界第三大廣告經濟體，僅次于美國和日本。

世界廣告研究中心數據編輯Suzy Young說，"中國經濟今年有望增長接近10%，迅猛上升的工資收入將推進日用品消費，只要推動力保持強勁，通貨膨脹控制在合理范圍內，中國廣告開支將迎來大幅度增長。"

美國依然是世界最大的廣告市場，其廣告投放今年有望增長3.5%，明年4.5%，標志著1980年代以來最好的十年期開端。

日本仍然是世界第二大的廣告市場，其廣告投放今年有望增長1.2%，明年1.5%，在3年的負增長和停滯不前后終于迎來曙光，互聯(lián)網依然是日本廣告市場推動增長的主要媒體，有望在2011年占據媒體廣告投放市場12.8%的份額，僅次于日本的是德國(7.3%)，之后是中國(7%)和英國(6.6%)。

中國互聯(lián)網廣告投放預計在2011年增長33%，2012年增長26%，屆時將有16.7%的廣告投放在互聯(lián)網上進行報告中最小的廣告市場印度也是增長最快的市場，預計2011年增長18.5%，2012年增長19%。2011年增長第二快的市場是俄羅斯(17%)，之后是中國(12.5%)，巴西(11%)和澳洲(5.8%)。