中國是世界上最具發展潛力的國家，而廣告事業則是中國最具有發展潛力的行業之一。當今的中國的廣告業，尚是一個包含無限潛力的新興產業，尚處在一個需要大力發展的不完善階段。

    中國的廣告濫觴較早，但廣告業發展緩慢，程度較低。在中國延續二千多年的封建社會中，自給自足的自然經濟占據主導地位，商品經濟發展緩慢，生產技術比較落后，近代工業沒有出現。加上在封建社會中推行重農抑商的政策，商居末位，因此，廣告的形式不多，僅限于商品陳列、叫喊、店面裝飾、招牌以及少量的印刷品廣告等。 1981年后，廣告業迅猛發展，中國的廣告業從此“鳥槍換炮”，以相當數量的規模、比較齊全的門類、先進的媒介手段和多姿多彩的外在表現形式呈現在世人面前。

中國廣告事業潛力巨大，但是也應該看到冷靜地看到，中國的現代廣告業畢竟是個年輕的行業，與發達國家的廣告業現狀相比，仍顯得相對滯后，發展過程中的不均衡，導致了一些比較明顯的缺陷和許多有待填補的空白：

（一）廣告行業結構和區域布局不合理，廣告業發展不平衡，東、西部差距較大，現階段廣告業的發展缺乏國家產業政策的指導；現有的三大廣告業中心城市，除北京是首都，上海和廣州都是沿海經濟發達城市。所以在今后一個時期，如何配合內地經濟的發展，促進內地廣告業的發展，成為業內外人士關注的問題。廣告業是經濟和社會發展的一面鏡子，折射著其發展情況。廣告業總體規模有待擴展，具有國際競爭實力的廣告主、媒介集團，特別是龍頭廣告公司不多。國外擁有如奧姆尼康、WPP等設備理念先進、下屬機構龐大的廣告與傳播集團，而中國在這方面卻顯得捉襟見肘。

（二）廣告運作水平有待提高。創意水平與技術支持發展不平衡。中國的廣告制作設備和材料顯得滯后甚至老化，電腦繪畫、電腦刻字等技術，近兩年才開始被廣泛運用；許多大型燈箱的制作，還停留在手工貼制階段；激光繪圖等高技術儀器，在國內使用率極低；電視拍攝技術不成熟，燈光和特技處理粗糙；制作三維動畫，使用軟件普遍比較落后，停留在先進國家80年代中后期水平。因此，國內許多代理公司，不得不去海外尋找廣告制作商。廣告從業人員隊伍整體素質仍然偏低，廣告運作水平有待提高。

（三）相關政策部健全。無法保障廣告代理制的實施，廣告法制體系初具規模，但仍有待于進一步完善。我國現行《廣告法》已明顯不適應廣告業發展的需要，廣告監管方面，缺乏更有力的法律手段。我國法律僅規定工商行政管理部門為廣告管理部門，并未明確在代理制實行上由哪個部門具體負責，當然，也就沒有如何負責監管、監管程序以及救濟辦法等規定了。此外，在現在實施的《廣告法》、《反不正當競爭法》中，僅僅是對廣告主、廣告經營者、廣告發布者作出了規范，而忽略了廣告參與者 。因此明星代言虛假廣告的現象仍然肆虐。

從這幾個方面來說，中國的廣告業與世界先進國家的廣告業確實還相差甚遠，可是這只是中國廣告的一面，在我們正視這些差距的同時切不可妄自菲薄，差距與潛力并存，希望仍然在閃耀。

改革開放給中國經濟帶來的巨大推動力，隨著國門的打開，中國經濟開始與世界經濟接軌。“去中國大陸投資”，也成了西方先進國家中一個久盛不衰的話題。一大批實力雄厚的跨國公司來中國投資，帶來了資金，帶來了先進的科技和管理理念和方法，也帶來了厚厚的廣告訂單，僅1990年—1995年間，外國投資中國大陸的資本，就達1600億美元，而這些進入中國大陸的外資企業（含中外合資企業），率先充當了中國廣告市場上的最大主顧。與此同時，中國經濟在短期內出現了歷史上空前的飛速發展的繁榮局面。在最近五年內，中國國民生產總值年平均增長率為12%，其中工業的年平均增長率為 17.3%，第三產業的年平均增長率為9.5%。經濟的發展自然帶動了城鄉人民生活水平的提高。最近的17年間，中國的大眾傳媒也經歷了一個快速的恢復、擴展、創新的過程，形成一個密布全國的大網絡，為廣告發布的廣泛性和密集性提供了客觀保證。

隨著市場經濟脈動的加快，廣告公司代理功能日臻完善，一批設備技術含量高、管理科學化、人才齊備、業務能量大的廣告代理公司不斷涌現，不斷縮小與西方先進國家的差距。各項廣告代理功能將全面展開，廣告公司除了為客戶在媒體發布各種形式的廣告外，業務還廣泛涉及到CIS設計與推廣、信息咨詢、市場調查、投資可行性和營銷業績評估、公關公益活動、產品展示和營銷、廣告效果信息反饋與評估、廣告從業人員的高級業務培訓等等。廣告業中將成批涌現CIS設計大師，這類頭腦型策劃人才，到21世紀將會在廣告公司的業務活動中擔當主角。中國廣告業的創意設計水平將達到科學化、高智慧化的程度。

從這種種，我們不難看出，未來中國將成為世界廣告的主陣地。這里有龐大的市場，有龐大的需求。國家在不斷地發展，人才在不斷地涌現。中國廣告業的光輝前程已經在向我們招手，也許這里還有一段艱苦的路程，但是絕非遙不可及。我們堅信，中國的廣告事業必在不久的將來揚帆遠航，笑傲全球。