忽如一夜春風來——目前，打造創意產業、發展創意經濟風潮正在國內許多城市涌動，中國創意經濟的活躍不是在某個領域點滴的存在，而是全面開花。在當今世界，創意產業已不再僅僅是一個理念，而是有著巨大經濟效益的直接現實。

創意經濟，一個新鮮而且充滿想象力的新概念。就像當年我們第一次聽到網絡經濟、知識經濟，而創意經濟的大潮似乎來得更猛烈些。據統計，全世界創意經濟現在每天創造220億美元產值，并以5%的速度遞增。目前的創意產業已經是所有產業中增長最快的產業。中國發展創意產業，既是順應經濟發展的潮流，也是傳統經濟發展到一定階段的必然轉型。

 如果說2006年預示著中國的文化創意產業正在崛起，那么，2007年，創意產業將更加風起云涌。

2006中國創意潮

2006年，華人攝影師鮑德熹為索尼公司制作了一則電視廣告，以中國紅為畫面和創作的主題。這則突出中國元素的廣告寄托了索尼公司對中國市場的期待，但同時也是世界中國文化熱的一個縮影。

其實“中國紅”等中國元素漸漸成為一種時尚是中國經濟崛起的另一種表情——中國的文化創意產業正在崛起。

如果評選2006年的最熱門詞匯，“創意經濟”一定會榜上有名。

創意產業是從什么時候開始成為關注的熱門和焦點，似乎無從考證，但是可以肯定的是，在中國，創意產業的發展并不是一場突如其來的熱潮，而是經濟發展到一定階段的必然。因為，中國創意經濟的活躍不是在某個領域點滴的存在，而是全面開花，從影視到工業設計，從動漫到藝術，再到建筑、城市創意等各個領域，可以說，創意產業在中國正在全面崛起。

  從電影說起

  2006年，中國的電影市場頗為熱鬧，不論是大制作的商業片還是小投入的文藝片，都呈現出一派繁榮的氣象。

張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》和馮小剛的《夜宴》兩部電影分別代表內地、香港出戰奧斯卡，兩名內地重量級的導演首次聯手搶攻奧斯卡“最佳外語片”獎。雖然能否取得奧斯卡也許并不能說明什么，但是至少表現了中國電影參與國際主流電影角逐的力量。

如果說《滿城盡帶黃金甲》和《夜宴》等商業大片代表了中國商業電影運作的實力正在越發增強的話，那么一部投資三百萬的小成本電影《瘋狂的石頭》則從另一個方面代表了中國電影產業的日漸成熟。而后者帶給我們的感覺更美好，因為其不僅顛覆了小成本難以賺錢的宿命，而且是完全依靠內容和創意贏得了市場，更好地體現了創意產業的價值所在，為中國的電影市場帶來一股新的希望。

 同時，中國電影在國際上的影響正呈現一種多元化的發展力量，從獲得威尼斯電影節大獎的《三峽好人》到《租期》捧回東京數字電影節大獎，再到《夜宴》《滿城盡帶黃金甲》，無論是藝術片還是商業大片，中國電影正在以一種更加豐富的方式走上世界電影的舞臺。

此外，2006年上映的歷時五年、耗資億元的中國首部三維動漫大片《魔比斯環》和正在積極籌備重拍的中國古典名著《紅樓夢》也都把目光放在了全球市場。

盡管前者在市場上的影響似乎并沒有達到預期的效果，但也在國際動漫市場初露頭角，而且至少看到了中國的影視制作公司放眼全球的視野和未來發展的潛力。

 據了解，“86版”《紅樓夢》的投資僅為680萬元，而新版的投資高達上億，十多倍的投資會大部分用在制作上。

新版《紅樓夢》總制片人韓三平介紹，“新版會充分展現中華民族的紡織藝術、飲食文化和醫學文化，原著中的詩詞歌賦也都會得到淋漓盡致的體現?！憋@然，凸顯中國文化是重拍紅樓夢的初衷，同時也將帶給人們最大的期待。

與西方工業文明一起繁榮的是西方的文化產業，在中國隨著經濟的快速發展，文化產業也呈現出蓬勃的發展勢頭，中國正試圖從一個文化進口大國向文化出口大國轉變。

更多創意的火種

當然，如果我們僅僅認為影視業的繁榮就代表了創意產業的崛起顯然是沒有說服力的，但是2006似乎注定要成為中國創意經濟發展元年，因為這一年創意產業很不平靜，發生了很多具有代表意義的事。

其中最具影響力的是北京和上海等經濟發達的城市和地區都相繼制定了發展創意產業戰略規劃，緊隨其后的一批創意產業園區相繼建立。北京一下子冒出18個創意產業基地，上海的創意產業園區則多達三十幾個，還有廣州、杭州、深圳等城市也都建起了一批創意產業園區。創意園區是創意企業的孵化器，如此眾多的創意園區的建立已經讓我們看到了創意企業蓬勃興起的未來。

 2006年，成功融資1000萬美元的宏夢卡通成為中國動漫業界首個引入國際風險投資的案例。雖然這僅僅是個個案，但是一直以來艱難發展的國內動漫企業首次得到VC的青睞，意味著中國動漫產業開始步入一個新的發展階段。

2006年9月23日，一個極富創意的建筑“長城腳下的公社”再度引起廣泛關注，因為“長城腳下的公社凱賓斯基飯店”作為世界級特色酒店舉行了隆重的開業慶典。自此，公社已經由原來的11棟別墅擴展為42棟別墅，她將作為具有相當規模的高檔特色酒店，接待更多客人前來領略亞洲當代建筑藝術標桿。

2006年1月1日掛牌成立的中華世紀壇世界藝術館，先后成功地舉辦了意大利文藝復興藝術展、從莫奈到畢加索—美國克利夫蘭藝術博物館精品展、偉大的世界文明展等高層次的國際藝術展，成功地摸索出一條“與國外博物館的合作、展示世界藝術精品”的現代藝術館發展道路，也給中國博物館的發展做了有益的探索。

2006年12月12日，旨在推動中國企業自主創新設計發展的首屆“中國創新設計紅星獎”的頒獎典禮在北京人民大會堂隆重舉行。聯想、海爾共同獲得其中的最高獎——至尊金獎。盡管就國內企業整體設計水平而言，我們和國際水平相比還有一定的差距，但是其中也不乏像聯想和海爾等與國際水平比肩的優秀設計。聯想和海爾都是從最初的簡單模仿到現在的自主創新，相信，中國還會出現更多的聯想和海爾。

有時候，當我們回過頭來再看一些事情的時候，會發現很多本來不相關的事卻有奇妙的內在聯系。就像前面所提到的這些，重拍《紅樓夢》、長城腳下的公社、聯想捧回國際設計紅點大獎，等等，這些不同行業不同時間不同空間發生的事情，看起來似乎并沒有什么關聯，但是當我們把他們放在整個經濟發展的大潮中來看時，會發現，它們從來都不是孤立存在的，也不會獨立地發展。不論是影視藝術還是現代建筑，不論是工業設計還是動漫產業，都是文化創意產業崛起在各個領域的顯現。盡管現在他們還是點滴的存在，但窺一斑而知全豹，這些足以說明中國正在涌動創意產業的浪潮。

創意產業在中國

 2006年9月22日，中國重慶高新技術開發區管委會宣布：推出20余項措施支持創意產業（Creative lndustry）的發展，從2007年開始，每年安排1億元專項資金建設創意產業基地。其實，從南到北，從東到西，北京、上海、南京、西安……中國每一個大城市政府都提出了建設創意產業園的方案，有些已經推出了相應的政策措施。翻開近兩年的報紙雜志，“創意產業”儼然已經作為一個經濟新貴登堂入室，成為媒體與政府的寵兒?！鞍俣取币幌?，“創意產業”高達105萬個網頁。

創意產業 民間涌動

什么是創意產業？即使是身在其中的多數人士，也未必了解。創意產業，是英國人1997年創造的。英國人將利用電腦、網絡等高科技手段進行創作活動并能產生財富、促進就業的動漫、廣告、出版、設計、影視、軟件和計算機服務等行業合并成創意產業。

  2002年創意產業正式進入國人的視野。2005年，北京舉辦了首屆全國意義的“中國創意產業大會”。之后，越來越多的人開始接觸到創意產業這個概念。

 雖然多數人沒有聽說過創意產業，但他們做的可能就是創意產業中的內容。實際上，中國的民間創意創業非常活躍。創意產業中多數行業的進入成本不高：三五個人，一間房屋，幾臺計算機，就可以從事創意工作。創意的主要成本就是創意者所擁有的頭腦、技術和靈感，而收益確有可能是無窮大。這是中國創意產業興旺發達的重要原因。一批批創意成功人士的出現，更推動了中國創意產業的發展。

其實，中國的民間創意非?；钴S。最為突出的地區是北京的798工廠。這個巨大的工廠區，聚集了200多家從事藝術創作和交易的公司，2005年吸引了50多萬游客參觀。過去游人到北京觀光旅游，必然要“爬長城，逛故宮?！爆F在則要加上一個“游覽798工廠”。

 最為成功的民間創意公司，當屬陳天橋的盛大公司。2004年5月經營網絡游戲起家的盛大，在美國納斯達克股市上市。當年，陳天橋即以90億元人民幣的身價，躍升為中國“首富”。在當時引發了網絡游戲經營開發的高潮。

賈樟柯、張元等獨立制片人，則在國際電影市場屢獲大獎。

錢景看好，各路資本怎么會不投資于這樣的創意行業呢？

一組數據也說明了資本對創意產業的青睞。國家發改委傳媒中心主任齊勇峰說：“民營資本已經占傳媒業80%的市場份額?！眹医y計局的數據表明，2005年中國的創意產業產值是3440億元，占GDP的2.1%。

創意產業成為政府新寵

創意產業亦進入了政府的視野。由于此類企業消耗自然資源和能源非常少、不破壞自然環境，同時又能吸納大量高素質人才就業、提供稅收，還能提高所在地的知名度，因此各大城市政府紛紛表示要將自己的城市打造成“創意城市”。

但是創意產業，不是政府出政策就能發展起來，它需要一定的經濟基礎、寬松的社會氛圍、多層次的中介組織、濃厚的文化藝術傳統。國際經驗表明，人均GDP超過3000美元、中介組織數量眾多且服務發達、大學等學術藝術機構密集的城市，適合發展創意產業。

以此觀之，中國城市中的超級雙子星——北京與上海，它們的經濟實力最為雄厚，人均GDP已經超過5000美元；文化傳統與氛圍最為濃厚，北京是六朝古都，上海是東西方文化融合地，發展創意產業具有得天獨厚的條件。事實上，北京市政府已經將發展“創意產業”列入“十一五”規劃。

2006年1月，北京市政府發布了《北京市“十一五”規劃綱要報告》，要發展創意產業，將北京打造成為“創意之都”。北京市發改委副主任張工說，北京市政府準備在“十一五”期間，采取降低企業注冊資金、放寬年檢、簡化審批手續、對初創企業進行貼息等資金支持、加強版權保護等方法降低創意企業發展的門檻。

目前，北京市正在制定《北京市促進文化創意產業發展若干政策》，有36條措施，將分別從稅收、財政、市場準入各個方面，對創意產業的發展進行支持。

而文藝演出、出版發行和版權貿易、影視節目制作和交易、動漫和互聯網游戲、文化會展和古玩藝術品交易六大創意行業，是北京市“十一五”發展的重點行業。

北京已經形成了六大文化創意產業集聚區，分別是：石景山北京數字娛樂產業示范基地（網絡游戲、動漫畫、手機游戲數字音樂、數字出版、新媒體影視等數字娛樂行業是其優勢行業）、中關村創意產業先導基地（動漫、軟件、網絡游戲是三大重點）、西城區德勝園工業設計創意產業基地（設計技術、材料展示、交流培訓等）、朝陽大山子藝術中心（中國藝術、時尚設計）、大興國家新媒體產業基地（“十一五”預計投資100億元建設，引進英國國家動漫中心、迪斯尼等公司，發展動漫、網絡游戲、影視節目、音樂）、東城區文化產業園（動漫網游研發、版權貿易和進出口）。

上海市政府也重視創意產業的發展，但與北京不同的是，委托上海創意產業中心而不是政府自己出面來推動創意產業的發展。這個中心，既為政府和企業提供決策咨詢信息、參與上海創意產業規劃及產業定位的制定，又為創意企業提供公共技術服務平臺、信息咨詢、投資咨詢、法律咨詢、中介服務及權威認證體系、發布有關創意產業信息、從事創意相關的人才培訓服務、組織開展上海創意產業相關展覽和國際交流活動、協助創意個人及企業進行產品展示等方面的服務。這樣一來，上海創意產業中心起了政府與創意企業溝通中介的作用，同時又是為企業提供中介服務的組織，避免了政府直接干預經濟活動。

 上海重點發展工業設計、建筑設計、游戲及動漫畫設計、服裝設計、影視制作五大行業。上海市的創意產業集聚區非常多，2006年4月底，上海創意產業集聚區已經達到了36個。泰康路“田子坊”、西康路“同樂坊”、重慶南路“8號橋”、蘇州河“創意倉庫”、上師大美術學院“設計工廠”、周家橋“創意之門”、黃陂南路“卓維700”、莫干山路春明藝術產業園、張江文化科技創意產業基地、昂立設計創意園、天山軟件園、樂山軟件園、虹橋軟件園、閘北工業設計園、河南南路旅游紀念品產業發展中心、昌平路傳媒文化園、靜安現代產業園、天山時尚產業園等等。

按照規劃，到2007年，上海將形成70到80個創意產業集聚區，吸引4000多家創意設計類企業在集聚區內集聚。

 中國創意產業，雖然也有成長的煩惱，但在民間資本和政府的雙重推動下，方興未艾。