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企業(yè)宣傳片對企業(yè)市場形象的推廣作用

進入新世紀，尤其是隨著中國加入了WTO組織之后，國內(nèi)企業(yè)進入國際環(huán)境的機會和曝光率都大大增加很多，眾所周知；國內(nèi)企業(yè)各行各業(yè)競爭都很激烈，企業(yè)如何才能在眾多企業(yè)中凸現(xiàn)自己企業(yè)的品牌形象及產(chǎn)品的優(yōu)勢，很多企業(yè)都發(fā)現(xiàn)這點可以借助宣傳效果達到，這時企業(yè)宣傳片的效果就顯而易見了。

企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象和企業(yè)介紹產(chǎn)品。

為了提升企業(yè)形象那當然是做企業(yè)形象宣傳片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對自身沒有一個統(tǒng)一的認識，在道德和消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。企業(yè)就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡

宣傳片可以幫助企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)——代理商——經(jīng)銷商——零售商——消費者對企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識。

明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布、這對宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會、招商與會議等專題片、要重點介紹的是企業(yè)實力，傳播新產(chǎn)品信息。面對的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一好形象那么目標受眾明確，對企業(yè)和產(chǎn)品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調(diào)的是精練。

總之，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細分析企業(yè)自身的狀況，明確目標和用途。企業(yè)不能為了做宣傳片而做宣傳片。宣傳片對企業(yè)的推廣作用可歸納為以下幾點。

一、樹立企業(yè)形象

1、良好的企業(yè)形象可以擴大企業(yè)的知名度，增加投資或合作者地好感和信心；

2、良好的企業(yè)形象可以得到公眾的信賴，為企業(yè)的商品和服務創(chuàng)造出一種消費心理；

3、良好的企業(yè)形象可以吸引更多人才加入，激發(fā)職工的敬業(yè)精神，創(chuàng)造更高的效率。

二、開拓市場對于企業(yè)來講，營銷是企業(yè)成功最為重要的環(huán)節(jié)之一。有人這樣評價營銷對于企業(yè)的重要性。任何一個企業(yè)只做兩件事情，第一是生產(chǎn)一個產(chǎn)品，第二是把產(chǎn)品賣出去。可以說把產(chǎn)品買出去，營銷是企業(yè)的生命線。要把產(chǎn)品賣出去，首先就是需要讓客戶了解你的產(chǎn)品。在這樣一個信息高速發(fā)展的時代，客戶每天都會接觸到很多同類的產(chǎn)品信息，如何在最短地時間內(nèi)，最有效地讓客戶了解企業(yè)產(chǎn)品的詳細特點、優(yōu)勢、與眾不同之處就成為企業(yè)營銷的重要手段。企業(yè)宣傳片就是這樣一個很好的宣傳方式。

三、配合營銷企業(yè)宣傳片作為展示企業(yè)的工具，固然不能取代營銷在開拓市場時所起到的作用，但它也可以作為企業(yè)營銷的重要補充。企業(yè)宣傳片匯集視聽語言于一身，可以從視覺和聽覺兩方面來展示企業(yè)及其產(chǎn)品。其本身所具有的直觀性和概括性的特點也使其較之單一而傳統(tǒng)的營銷手段更具有優(yōu)勢。因此，當傳統(tǒng)的營銷手段在得到企業(yè)宣傳片的輔助時自然可以揚長避短，既使得營銷行為更加得生動直觀，也使得宣傳片的宣傳更加深入有力。因此，有了一部好的宣傳片的輔助營銷也將更具成效。

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