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創意經濟崛起急需IT與新媒介消費研究

一、項目背景：

創意經濟崛起急需IT與新媒介消費研究

2004年以來，對于中國而言，創意產業已經不再是一個創新理念或者發明，而是一個有著巨大產業背景和經濟效益的現實世界。在英國，創意經濟每年以12%的速度增長，在美國更高達14%，創意產業已經在事實上成為這些國家的支柱性產業。放眼全世界，創意產業每天創造220億美元的價值，并以5%的速度遞增。創意產業在全球風頭正勁，這一切讓我們清楚的認識到，創意產業和創意設計人群的價值對于中國創意經濟以及國家發展的重要意義。

  據下文對創意產業和創意人群的定義，以及CNNIC《中國互聯網絡發展狀況統計報告(2012/1)》數據顯示，中國創意產業網民數量占中國互聯網上網用戶總人數9400 萬的3.3%，約310.2萬人。可以預見，在中國這個日新月異飛速發展的國度，創意設計群體已經開始茁壯成長。而中國創意產業的高速發展，必將依靠這些具有高度專業性和高學歷的復合型高級人才，他們將是推動中國創意產業發展的根本動力。

為了更全面的反映當今中國創意設計行業從業人員的網絡行為和行業狀態，2012年初，在北京市多媒體行業協會和上海市多媒體行業協會的指導下，由中國領先的創意設計產業門戶網站－視覺中國發起，攜手中國創意設計行業的眾多專業媒體，就中國創意設計行業的狀況進行了一個多月的有獎在線調查。旨在通過此次大規模的在線調查，真實、客觀的反映中國創意設計行業現狀以及創意設計領域網絡及媒體消費行為等情況。

  本次調查共收集到3167份樣本，經過對樣本有效性進行全方位多層次的甄別驗證，共獲得2648份有效樣本。在2648份有效樣本的基礎上，由賽迪網IT情報中心組織專業研究人員，經科學的研究流程，得出此份調查報告。這份“2012年度中國創意設計產業網絡與媒體消費行為研究報告”是迄今為止中國創意設計行業最權威的報告，對中國創意設計行業的發展具有重要指導意義，也將為創意設計產業鏈上的各環節的發展提供重要參考。

本次調查分為創意人群基本信息調查、創意人群網絡訪問情況調查、創意設計類數碼產品及設備使用情況調查、創意設計類出版物情況調查、創意設計類軟件使用情況調查等幾部分。

  本次研究的創新之處在于它更全面、深入地對創意產業鏈的各環節進行了的梳理與解析，并對中國創意設計行業做了全面深入的分析。

深入了解需求，推進市場健康發展

  本次調查與研究立足于深入了解創意設計行業的需求，務實推進網絡、軟硬件及相關媒介產業市場的發展，同時更好地滿足創意經濟發展的需求，從而推進市場健康、快速發展。

本次基本研究目的包括：了解中國創意設計行業的宏觀環境狀況；了解中國創意設計行業從業人員的基本特征；了解中國創意設計行業從業人員的市場需求；了解中國創意設計行業從業人員的區位特征；分析中國創意設計行業人員的消費行為；分析中國創意設計行業人員的網絡訪問行為；分析中國創意設計行業市場銷售和品牌競爭狀況。

相關概念和定義

創意產業（Creative Industry）的定義：

源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的行業。其產業范疇包括：廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等行業。

資料來源：1998年英國創意產業特別工作組

創意階層：

–過去，我們一般總是從行業和部門來劃分社會經濟的各個產業門類，現在，當創意成為經濟發展的重要推動力，創意人才和人力資本就具有了重要的意義。

  –文化經濟學家理查?弗羅里達在《創意階層的崛起》(The Rise of the Creative Class)一書中，便從職業的分類而不是從部門和行業的分類來分析和定位創意產業。他認為我們不能把創意簡單視為一個部門或行業的分類，創意在當代經濟中的異軍突起表明了一個職業階層的崛起。

–弗羅里達認為，在美國，社會分化成四個主要的職業群體：農業階層、工業階層、服務業階層和創意階層。

資料來源：理查?弗羅里達在《創意階層的崛起》(The Rise of the Creative Class)

創意設計人群定義：

  1、在廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等創意行業從事創意和設計的專業人士；

2、在專業設計制作公司從事創意和設計的專業人士；

  3、在傳統行業相關部門從事創意和設計的專業人士。

中國創意產業網民數量統計：

根據CNNIC《中國互聯網絡發展狀況統計報告(2012/1)》數據顯示，中國互聯網用戶的行業分布直接涉及創意產業的部分如下：

文化藝術業：0.8%

新聞、出版、廣播、電視、電影和音像業：1.5%

廣告業：1.0%

中國創意產業網民數量占中國互聯網上網用戶總人數9400 萬的3.3%，約310.2萬人。

2006