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網絡營銷廣告傳播的優劣勢分析

依托于互聯網技術的網絡營銷廣告傳播有著其獨特的特點和優勢。在特點方面,網絡營銷廣告傳播具有交互性、廣泛性和多樣性的特點。快速性,指的是廣告受眾群體不僅通過網絡媒體可以隨心所欲地瀏覽掌握網絡廣告信息,而且在廣告投放者發布上更加迅速,發布與接收基本上是同步的,傳播速度和效率非一般媒介可以比擬的。廣泛性,由于互聯網技術的特點,目前整個網絡世界已聯為一體,在互聯網上發布廣告,其傳播面是針對全球的,優質廣告將在網絡上一舉走紅,取得不可想象的廣告傳播效果。多樣性,由于互聯網技術的優勢作用,網絡營銷中的廣告可以采取動畫、flash、網絡音頻視頻、在線調查、彈窗廣告等多種形式,形式上多種多樣,可以達到傳統廣告傳播無法具有的傳播效果。在優勢方面,網絡營銷廣告傳播具有覆蓋范圍廣、內容豐富性和購買行為直接的優勢。覆蓋范圍廣,從廣告媒體傳播來看,網絡廣告傳播覆蓋面寬,受眾廣,對于在較短時間內樹立企業國內、國際形象,創造品牌,進行廣告宣傳效果很好。內容豐富性,網絡營銷廣告在內容上實現了對文字、圖像、聲音、動畫、三維空間等的全面整合,廣告畫面可視性強。購買行為直接,網絡廣告可按企業投放需要及時調整、變更內容,及時向消費者傳遞最新的企業產品等相關信息,不斷迎合廣告受眾的需求變化。但是,在看到網絡廣告優勢的同時,我們也要看到其存在的劣勢和不足。一方面,從技術上來看,目前網絡的數據傳輸、處理速度仍然較慢,這個因素制約了網絡廣告潛力的發揮,需要信息技術人員對網絡技術加大開發力度。另一方面,更為重要的是網絡廣告目前正處于發展的初級階段,無論從其策劃理念、管理思路、設計技巧等方面來看,都很生澀,網絡廣告策劃不成熟、傳播方式方法有待改進和完善。以我們在各大門戶網站上看的網絡廣告為例,許多網絡廣告過分注重音頻、視頻效果廣告訴求內容缺乏,廣告受眾在視覺聽覺之外,很難對廣告產生印象,許多人對網絡廣告感到很厭煩,這需要網絡廣告設計和創意者深思。

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