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影視廣告創(chuàng)意原則

影視廣告“即是通過影視媒介傳播,運用音畫組合的表達方式傳播特定廣告信息的廣告”。對于一個影視廣告而言,創(chuàng)意是其靈魂。創(chuàng)意為什么重要?從信息傳播的角度來看,通過廣告媒介發(fā)布的信息如果不能吸引消費者便談不上是一個好廣告。因為只有讓消費者廣告.有興趣把廣告看完,才能很好地把商品信息傳遞給消費者.并且產(chǎn)生影響作用。一個不被觀眾注意的廣告,在發(fā)布之后導致,的結果就是廣告信息傳播過程的斷裂。一個好的創(chuàng)意就是影視廣告成功的一半。但觀察現(xiàn)實生活我們可以發(fā)現(xiàn),所看到的大部分影視廣告往往因為缺乏創(chuàng)意而不能引人注意。大多數(shù)人對廣告有著極強的厭惡。然而在國際廣告節(jié)上。有很多影視廣告作品因較強的娛樂性和趣味性而獲獎,更為嚴重的是有些廣告竟然就是為了獲獎而設計和制作。一個廣告有趣和搞笑并不一定能促進商品銷售。正如奧格威所言,“我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品。否則就不是做廣告”。廣告既是科學又是藝術,所以在進行影視廣告創(chuàng)意時必須把握影視廣告創(chuàng)意思的原則和要求。

 

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