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企業宣傳片誤區之“不做宣傳片”
       傳播是從人類的基本傳播過程中發展而來,從我們出生的第一聲啼哭開始,有句俗話:會哭的孩子有奶吃。

       很難想象一個企業在時下這個信息傳播的時代,不做形象宣傳片會是什么樣子。當然,你也可以學習腦白金,一擲億金,換取狂轟濫炸的廣告戰術。實際上,腦白金恰恰是業內最熱衷于制作企業宣傳片的品牌之一。

       有這么一個故事:一位老農養有一頭母牛,從它身上不能再擠出很多牛奶。老農既不想馬上把牛殺掉,也不愿給它添加一種昂貴的強力飼料。當然,母牛產奶越來越少,但老農聽之任之,并無不滿。

       這就是“擠奶策略”的來源。產品雖還在市場上賣,但卻沒有強力飼料——廣告。

       廣告在形式上可以簡單地分為電視廣告片和企業宣傳片。從信息量上分析,一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息,而一部形象片卻可以涵蓋企業的全部信息:發展歷程、管理創新、技術創新、人才戰略、品牌戰略、生產裝備、品質控制、市場營銷、企業文化、發展愿景等等。在費用成本上,一部6—8分鐘的形象片只需投入幾萬元到一二十萬元左右,比較百萬的廣告片制作投入要節省許多經費,且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。

       企業需要品牌宣傳,因而需要廣告,電視廣告片和企業宣傳片直接是一種相互依存的互補關系,現代化企業必須要做到電視廣告片和企業宣傳片的雙管齊下,才能所向披靡。
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