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旅游微電影營銷 要創新不能濫情

報載紹興旅游微電影引發旅游產業發展的熱潮方興未艾。紹興今年推出三部微電影,從3月開始,《櫻為愛情》、《櫻為愛情II·五月之戀》以及《愛在紹興》相繼推出,讓紹興旅游嘗到了“幾萬元的投入,帶來幾百萬的門票”的甜頭。

通常認為,微電影主要利用新媒體播放,傳播主題更專業,與受眾的互動性更強。在《愛在紹興》的微電影中,平日忙于工作的父母帶著孩子游紹興,圓了孩子的夢想,彌補了父母們內心的歉疚。該微電影上傳到各大網站不到一周,就吸引了60余萬次點擊。中國當下有5.13億互聯網用戶和3.56億手機網民,微電影營銷對旅游業的推動作用不言而喻。

今年以來,旅游微電影的營銷價值日益凸顯。浙江省首部旅游音樂微電影《離開溫州一小時》于今年3月誕生在仙居,電影因景地采集了許多油菜花田的美景,看過該片的網友紛紛留言表示要去仙居看油菜花。再如紹興的幾部旅游微電影融合了諸多旅游營銷要素,從描寫男女愛情到家庭親情,從主推景區風光到凸顯古城文化,從單純游走到旅游六要素,把營銷組合手段與文化營銷納入其中。微電影的制作成本低、周期短、投放快;其故事性和互動性,使得消費者樂于觀看進而轉發,成為旅游推介營銷的重要武器。以凱迪拉克為例,為宣傳其新品轎車,斥千萬巨資推出《66號公路》短片,引發上億次網絡點擊。這一效果是其他任何營銷方式很難在短時間里達到的。旅游微電影完全有可能在未來的旅游營銷中發揮更加重要的作用。

業內人士大膽預估,微電影引爆的產業——如果可以把微電影看作一個新產業的話——其產值在未來五年內會破百億。但是它的濫用以及由此帶來的問題需要引起我們足夠的注意。旅游微電影與一般微電影有著本質的差別。旅游微電影的立足點在營銷,既不能完全超脫于商業味,又不能把赤裸裸的營銷目的展示出來。從這方面來看,它更多屬于公共關系的范疇,這就需要策劃與創意。一些地方或機構看到旅游微電影的效應就盲目仿效,在鋪天蓋地之后,難以擺脫其千篇一律的毛病。現在有些旅游微電影的濫情問題已經很嚴重。如何謀求旅游品牌傳播與營銷訴求之間獨特的結合方式明顯是今后發展的重點。

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