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紹興企業借力“微電影”創新營銷

年初,紹興文旅集團憑借一部微電影《櫻為愛情》在網上著實火了一把。電影上線僅兩周,在優酷網上點擊率接近30萬次,大量網友慕名來到紹興古城旅游。如今,越來越多的紹興企業將營銷眼光投向了“微電影”,希望能借力“微電影”這種新型營銷模式,以微小成本撬動大市場。

潮流:多家企業“搶拍”微電影

今年3月,為宣傳紹興櫻花節,市旅游集團嘗試性地策劃推出了首部旅游微電影《櫻為愛情》,電影上線僅兩周,在優酷網上點擊率接近30萬次,大量網友慕名來到紹興古城。嘗到甜頭的市旅游集團緊接著又推出《櫻為愛情II·五月之戀》、《愛在紹興》等多部微電影。據了解,今年下半年,市旅游集團還將推出三部旅游微電影。

這幾天,開元酒店集團系列微電影首部影片《盜寶畸兵》在大禹·開元拍攝,目前這部微電影已經進入后期制作,很快就能和觀眾們見面了。據酒店相關負責人介紹,整部影片將酒店的產品及服務與故事情節貫穿組合,用專業電影手法細膩呈現開元酒店品牌的內涵及訴求。

看中微電影這種新型營銷模式的還是古越龍山紹興酒,這段時間他們也在緊張拍攝4部微電影,電影講述的雖然是年輕人的愛情故事,但整個故事都圍繞著紹興黃酒展開,微電影估計在9月中旬就能和觀眾見面了。

算賬:用幾萬元投入撬動大市場

為啥企業都爭相拍攝微電影?原因很簡單,微投入、微制作,產生了意想不到的能量。據統計,1~7月,市旅游集團下屬景區接待游客同比增長19.59%,門票收入同比增長27.25%。開元酒店也在前期的微博營銷中嘗到甜頭,希望尋找到更好的營銷渠道。

記者在采訪中發現,紹興這幾家企業拍攝微電影投入都不算高,片中的演員基本上都以剛出道的影視新人為主,一些微電影更是使用企業員工做主角,投放渠道也基本以網絡為主,成本都在十幾萬元到幾十萬元不等,有些甚至只要幾萬元。

“微電影作為一種新型視聽模式,以其題材多、制作精、傳播快、互動性強等特點,受到越來越多受眾的青睞。與傳統的推廣方式相比,企業更適合利用微電影作為一種傳播媒介,為自身做立體的傳播,通過網絡與消費者進行良好的情感互動。”古越龍山紹興酒的相關負責人表示,微電影的受眾主要是年輕人,這和企業近年來主推產品的市場相符,通過這樣巧妙的方式可以拉近企業和年輕消費者的距離。

開元酒店的相關負責人也透露說,這幾年酒店十分重視微博營銷,取得了很好的效果,而現在通過微電影模式可以摒棄以往純粹商業廣告片形式,將品牌的宣傳和推廣融入到電影故事之中。“微電影突破了時間和空間的局限,跟觀眾的融合度也更高,能起到比傳統廣告更好的效果,這也是企業廣告營銷的趨勢。”

質疑:披著電影外衣的超長廣告?

“紹興企業拍攝的各類微電影現在可能已經有幾十部了,微電影作品的拍攝和制作水準良莠不齊,有的企業成功了,更多企業拍攝的微電影沒有收到預期效果。”市文廣局的一位工作人員告訴記者,微電影是快節奏下的文化快餐,正好彌補和滿足了時代快速發展中人們對電影、電視劇內心的空白。但由于制作相對簡單,進入門檻較低,微電影作品的拍攝和制作水準良莠不齊。一些微電影一味走商業路線,赤裸裸地將商業品牌植入,更像是一段披著電影外衣的超長廣告,質量上也大打折扣。

紹興文理學院經濟與管理學院的嚴教授分析說,現在微電影已經成為不少企業的營銷新手段,不少企業跟風,一年上線數千部微電影,讓消費者應接不暇,真正成功的卻屈指可數。

嚴教授說,多數企業為宣傳特定產品而打造的微電影,實為廣告大片,有著追求速成、粗制濫造、產品導向、植入牽強等共同特征,導致微電影看起來不倫不類,令觀眾反感和抵觸。越來越多的企業投身微電影,雖然是企業營銷方式的革命,并有巨大的潛在市場,但企業必須把握好度,從故事內容、后期制作等方面著手,拍攝精品微電影,真正讓觀眾愿意看、愿意傳播企業微電影,最終達到看完微電影后有消費的沖動。

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