在未來(lái)十年全球化不斷深化的背景下，全球傳播化體系仍將存在著嚴(yán)重的文化傳播生態(tài)危機(jī)，身居全球文化中心的美國(guó)文化和其他強(qiáng)勢(shì)文化繼續(xù)向外擴(kuò)張，而弱勢(shì)文化受制于這種文化的洪流，無(wú)法將自身的文化能量釋放出來(lái)，并被逐步地同化。我國(guó)包括影視在內(nèi)的文化產(chǎn)品因此肩負(fù)著樹立國(guó)家形象、服務(wù)經(jīng)濟(jì)大局、弘揚(yáng)民族文化、增進(jìn)國(guó)際交流的多重使命。為了完成使命，我國(guó)影視必須積極主動(dòng)地參與全球跨文化傳播，爭(zhēng)取大步走出海外，從而在跨文化傳播中輸出我國(guó)的民族文化，通過(guò)影視作品增進(jìn)世界對(duì)我國(guó)的了解與認(rèn)同，強(qiáng)化交流與合作，提升我國(guó)的軟實(shí)力。

相比較于紙質(zhì)印刷傳播，影視傳播有著其固有的巨大優(yōu)勢(shì)。由于其畫面具有直觀可視性，影像可以通過(guò)形體語(yǔ)言、行為動(dòng)作成為全人類建立共同理解的前提，在一定程度上克服了對(duì)文字符號(hào)及口頭語(yǔ)言的依賴，更加容易被不同國(guó)家、不同民族和不同文化的人民所接受和理解。加之影視藝術(shù)自身特有的強(qiáng)大魅力，決定了影視藝術(shù)仍然是當(dāng)今社會(huì)最受歡迎的大眾文化娛樂(lè)形式，在全世界擁有為數(shù)眾多的觀眾群體。同時(shí)，隨著影視傳播手段的日益先進(jìn)，我國(guó)影視傳播的規(guī)模越來(lái)越大，能力越來(lái)越強(qiáng)，覆蓋面越來(lái)越廣。憑借上述種種固有優(yōu)勢(shì)，我國(guó)影視更應(yīng)在全球化趨勢(shì)中迎難而上，借鑒世界先進(jìn)的影視理念和運(yùn)作方式，在堅(jiān)守自身文化特色的同時(shí)，勇敢跨出國(guó)門。

目前，我國(guó)電影電視在國(guó)際已經(jīng)取得一定的成績(jī)，如在最近二十年里，一大批優(yōu)秀的中國(guó)電影作品先后獲得了各種國(guó)際電影節(jié)大獎(jiǎng)，一批國(guó)際化方式運(yùn)作的紀(jì)錄片與電視作品走進(jìn)國(guó)際觀眾視野，在國(guó)際市場(chǎng)播出后，受到了當(dāng)?shù)赜^眾的好評(píng)。如電視劇《李小龍》，《大清帝國(guó)》，銷售到了40個(gè)國(guó)家和地區(qū)，紀(jì)錄片《故宮》，《鄭和下西洋》也成為紀(jì)錄片的經(jīng)典。2009年，國(guó)家地理頻道發(fā)行的《故宮》海外版──《解密紫禁城》，在164個(gè)國(guó)家播出，全球2.9億個(gè)家庭進(jìn)行了收看，在國(guó)家地理頻道近年來(lái)30個(gè)最受歡迎的節(jié)目評(píng)選中，亞洲觀眾將《解密紫禁城》評(píng)為第一名。[1]這些成績(jī)的取得使中國(guó)影視文化的‘全球化’進(jìn)程大大先于中國(guó)文學(xué)的‘全球化’。影視文化的海外繁榮，為世界知道中國(guó)、了解中國(guó)，起到了巨大的推動(dòng)作用。但應(yīng)該看到，我國(guó)的影視產(chǎn)口輸出仍有瓶頸。從當(dāng)下影片的運(yùn)作情況看，在輸出中處在上端是每年十余部的中外合拍大片，在投資階段就通過(guò)海外資本的介入和各方發(fā)行渠道的責(zé)權(quán)明確而解決了電影的海外發(fā)行問(wèn)題。另外還有二三十部電影通過(guò)獲得國(guó)外電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)入小眾化的藝術(shù)院線、電視播映、錄像臺(tái)等市場(chǎng)終端。剩余的大部分影片都無(wú)緣進(jìn)入海外市場(chǎng)。[2]2009年我國(guó)影視文化產(chǎn)品和服務(wù)出口總金額約達(dá)8613.2萬(wàn)美元，其中影視節(jié)目出口額為5898萬(wàn)美元（較2008年增長(zhǎng)了44.2%）。而美國(guó)2009年僅電影票房一項(xiàng)就達(dá)到299億美元。英國(guó)則預(yù)測(cè)其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量將在2013年將突破850億英鎊（約合1283億美元）。以美國(guó)為首的西方發(fā)達(dá)國(guó)家仍然壟斷國(guó)際文化市場(chǎng)，美國(guó)、西歐和日本的跨國(guó)公司占據(jù)了全球文化貿(mào)易總量的2/3以上。[3]因此，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)出口雖已取得突出的成績(jī)與提升，但在海外的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力仍有待加強(qiáng)。形成這一狀況重要的原因之一在于我國(guó)部分影視作品的題材、立意沒(méi)能實(shí)現(xiàn)民族文化資源與人類共同終極命題的切合。本文將著重探討我國(guó)影視作品如何在“走出去”的過(guò)程中，既保持本土文化特色同時(shí)兼顧與世界文化的融合溝通，使地區(qū)性、民族性的文化符號(hào)國(guó)際化。

一、影視作品跨文化傳播的異質(zhì)性

影視作品跨文化傳播盡管以畫面、影像為主要傳播符號(hào)，具有便于全人類共同理解的優(yōu)勢(shì)，但與同文化傳播相比，其突出的一個(gè)特點(diǎn)（與其他媒介的跨文化傳播相同），是傳播方與接受方文化共享性差。文化共享性指的是人們具有共同的文化背景和特征，即人們對(duì)同一客體給予和擁有共同的編碼。而跨文化傳播中的雙方則是來(lái)自不同文化背景的主體，其各自文化中的認(rèn)知體系、規(guī)范體系、社會(huì)組織、物質(zhì)產(chǎn)品、語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言的符號(hào)系統(tǒng)不盡相同，甚至差別很大。正所謂“一方水土養(yǎng)一方人”，一方人形成一方文化。不同國(guó)家、地域的居民，為適應(yīng)自然環(huán)境、滿足物質(zhì)生活、精神生活的需要而長(zhǎng)期形成不同的文化積淀，包括社會(huì)風(fēng)氣、自然環(huán)境、物質(zhì)生活、文化傳統(tǒng)和民俗風(fēng)情等。

傳播學(xué)研究表明，共通的符號(hào)、共通的經(jīng)驗(yàn)范圍與暢通的媒介渠道是跨文化傳播得以順利進(jìn)行的要素。共通的符號(hào)，是指共同的語(yǔ)言符號(hào)，這是溝通中傳情達(dá)意的基礎(chǔ)與前提；而共通的“經(jīng)驗(yàn)范圍”這個(gè)概念是1954 年傳播學(xué)大師施拉姆在《傳播是怎樣進(jìn)行的》一文中引入的概念，即“stored experience”，它指的是人的政治立場(chǎng)、文化背景、民族心理、宗教信仰、生活習(xí)慣、知識(shí)結(jié)構(gòu)、興趣愛(ài)好等。由此概念可以知曉,“經(jīng)驗(yàn)范圍”的實(shí)質(zhì)就是“文化”。施拉姆指出，只有參與的人在共同享有的經(jīng)驗(yàn)范圍內(nèi)，傳播的行為才能夠發(fā)生。[4]由此可見(jiàn)，文化對(duì)接成為跨文化傳播有效進(jìn)行的一個(gè)重要因素。

二、跨文化傳播的編碼及符號(hào)學(xué)理論

根據(jù)麥茨的電影符號(hào)學(xué)理論,可以電影文本分成三個(gè)部分，它包括：一、視聽(tīng)部分，建立在直觀元素之上，包括語(yǔ)言、行為、景觀、構(gòu)圖等視聽(tīng)符號(hào)；二、故事部分，建立在第一層之上，通過(guò)視聽(tīng)語(yǔ)言構(gòu)成一個(gè)連貫的、具有意義的故事；三、深層結(jié)構(gòu)。文化背后信仰體系、社會(huì)價(jià)值、道德標(biāo)準(zhǔn)等。觀眾通過(guò)這三個(gè)部分解讀其它民族的生活方式、信仰體系、社會(huì)價(jià)值、道德標(biāo)準(zhǔn)等表層和深層的文化。作為文藝創(chuàng)作的源泉，文化不可避免地體現(xiàn)在電影的內(nèi)容和形式里，只有通過(guò)這些標(biāo)志我們才能識(shí)別電影的文化歸屬。

文化學(xué)者斯圖爾特.霍爾認(rèn)為，“符號(hào)本身并沒(méi)有意思，而是存在一些表征系統(tǒng)，通過(guò)概念和符號(hào)構(gòu)成意義。意義生產(chǎn)依靠于詮釋的實(shí)踐，而詮釋又靠我們積極使用符碼——編碼，將事物編入符碼——以及靠另一端的人們對(duì)意義進(jìn)行翻譯或解碼來(lái)維持。”

因此，編碼者是以一個(gè)“意義結(jié)構(gòu)”為主導(dǎo)來(lái)進(jìn)行編碼。具體到跨文化傳播中，不同文化的電影題材與表達(dá)要為不同文化的人所理解與接納，就必須克服不同文化的異質(zhì)性。編者就必須對(duì)異國(guó)文化進(jìn)行解構(gòu)與重建，使用外來(lái)民族符號(hào)來(lái)重新進(jìn)行“意義結(jié)構(gòu)”，使得文化能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)接，從而實(shí)現(xiàn)跨文化的有效傳播。這個(gè)過(guò)程即二度編碼的過(guò)程,這個(gè)過(guò)程會(huì)有一個(gè)“意義結(jié)構(gòu)”作為主導(dǎo)，也就是說(shuō)民族文化符號(hào)在電影文本中建構(gòu)方式是為編碼者的“意義結(jié)構(gòu)”所服務(wù)的。其本質(zhì)是指單一的民族文化被異民族文化改造的過(guò)程，它代表著文化之間的對(duì)話及結(jié)果。全球化會(huì)導(dǎo)致文化雜交，同樣，文化符號(hào)的二度編碼也會(huì)導(dǎo)致兩個(gè)或更多的文化元素的綜合融合。有效的二度編碼的過(guò)程，也就是一個(gè)尋找本土化與國(guó)際化切合點(diǎn)的過(guò)程。

本文以美國(guó)翻拍中國(guó)題材的電影《花木蘭》及我國(guó)踐行民族化途徑，探索民族性凸顯的電影《孔子》為例進(jìn)行解析。

三、影視作品二度編碼的個(gè)案分析

1、 迪斯尼公司翻拍影片《花木蘭》中的文化解構(gòu)與重建

迪斯尼公司翻拍的我國(guó)題材的影片《花木蘭》，取材于我國(guó)南北朝時(shí)期的詩(shī)歌《木蘭詩(shī)》，影片上映后在全球取得了3億美元的票房收入和一致贊譽(yù)。在電影的翻拍中，編者對(duì)《花木蘭》原題材進(jìn)行了二度編碼,解構(gòu)了原有文化,即剔除了原有詩(shī)文中的“忠”、“孝”等中國(guó)傳統(tǒng)觀念，代之是美國(guó)的價(jià)值核心：個(gè)人主義與女權(quán)主義。

在原詩(shī)文中，木蘭出征的動(dòng)機(jī)是為了“盡孝”，“阿爺無(wú)大兒，木蘭無(wú)長(zhǎng)兄”。但這一東方傳統(tǒng)文化很難為西方人所接受，因此編劇將其出征的動(dòng)機(jī)改編為來(lái)自對(duì)國(guó)家、家人的熱愛(ài)和責(zé)任感，同時(shí)凸顯了木蘭作為女性不甘閨閣生活、同樣希望建功立業(yè)、有所作為的個(gè)人主義動(dòng)機(jī)。翻拍的電影為此作了大量的劇情鋪墊，通過(guò)“相親失敗”、“不守規(guī)矩”等大量情節(jié)和細(xì)節(jié)塑造了木蘭作為傳統(tǒng)文化叛逆者的形象。而這與原詩(shī)中木蘭“當(dāng)戶織”的溫柔淑女形象完全不同，彰顯的是西方文化中的“個(gè)人主義”，推崇的是憑借個(gè)人努力取得的成功。

在其后的征戰(zhàn)過(guò)程中，迪斯尼公司發(fā)揮豐富的想像力，制造出“營(yíng)造雪崩”、“智救皇帝”等一系列故事，場(chǎng)面恢宏，情節(jié)扣人心弦，緊張中不失幽默搞笑，同時(shí)穿插愛(ài)情故事，儼然似曾相識(shí)的好萊塢風(fēng)格的大片。這些情節(jié)與場(chǎng)面，都是原詩(shī)文所并不具備，經(jīng)過(guò)添加與處理，吸引受眾，并凸顯出主人公木蘭雖為女兒卻機(jī)智、勇敢、能征善戰(zhàn)的特征，表現(xiàn)的是美式的“女性主義”，而東方傳統(tǒng)文化中的“女子無(wú)才便是德”、“男尊女卑”等內(nèi)容消解于無(wú)形之中。這些顯然都是編劇經(jīng)過(guò)精心二次編碼傳遞和建構(gòu)出的“意義結(jié)構(gòu)”。

《花木蘭》一片中民族元素的運(yùn)用也頗具匠心，長(zhǎng)城、柳樹、皇宮等營(yíng)造出富有特色的東方情境，長(zhǎng)笛、古箏、二胡演繹東方風(fēng)情。中國(guó)古代服飾、宮廷禮儀及櫻桃小口、細(xì)眉長(zhǎng)眼的東方古典美女，無(wú)不顯現(xiàn)著東方情致與神秘情調(diào)。民族元素共同營(yíng)造出的東方奇觀，牢牢吸引了了全球觀眾的視線，成為影片一道亮麗的風(fēng)景。

由此可見(jiàn)，迪斯尼公司翻拍的《花木蘭》，做到了民族特色+普適性主題＋西式核心價(jià)值觀＋情節(jié)化敘事，既保留了東方神秘的色彩，充滿異域色彩的情調(diào)，又傳遞出現(xiàn)代化、普適化的價(jià)值觀與情感，以生動(dòng)、幽默的情節(jié)與大投入的恢宏場(chǎng)面贏得了全球性的接納并取得商業(yè)化運(yùn)作的成功。編劇的二次編碼過(guò)程，就是一個(gè)文化的解構(gòu)與重建的過(guò)程，通過(guò)這樣一個(gè)不同文化相互交融的過(guò)程，克服了不同文化間傳播的異質(zhì)性，從而獲得了巨大的成功。

2、本土電影《孔子》中的文化解構(gòu)與重建

再以我國(guó)拍攝的民族題材、本土電影《孔子》為例。“民族化”作為對(duì)抗“全球化”的生存策略，同時(shí)也是本土電影民族身份建構(gòu)的途徑。但如果影視作品如僅局限于此,則極易流于邊緣化的境況。因此在本土化與國(guó)際化之間需要尋找文化的對(duì)接，進(jìn)行二度編碼，實(shí)現(xiàn)民族文化符號(hào)在電影文本中為編碼者的“意義結(jié)構(gòu)”所服務(wù)。

《孔子》一片著力突出民族元素，春秋時(shí)期的服飾起居、古禮還原，眾口相傳的《論語(yǔ)》警句，甚至古琴樂(lè)聲的唱和，東方智慧的凸顯，都展示著古代東方的情韻與文化。然而，電影并沒(méi)有拘泥于對(duì)歷史的簡(jiǎn)單復(fù)原，它雖以歷史為基點(diǎn)，但卻對(duì)人物做出了當(dāng)代闡釋，體現(xiàn)出關(guān)照當(dāng)下的時(shí)代意義。影片通過(guò)圣人執(zhí)著追求理想、身經(jīng)百難而終不悔的故事，宏揚(yáng)彰顯著東方哲學(xué)與智慧，啟迪著當(dāng)今因過(guò)份追求物質(zhì)而顯得浮躁的社會(huì)與世界，啟迪著那些彷徨中迷失了信仰、喪失了價(jià)值的現(xiàn)代人類。它以歷史之態(tài)，切中時(shí)代的脈博，擊打世界人類的集體人格，顯示出強(qiáng)烈的人文關(guān)懷。

同時(shí)，影片中穿插的舌戰(zhàn)群臣、子見(jiàn)南子、壯志末酬、淪落異鄉(xiāng)、終回故里等故事情節(jié)生動(dòng)地刻畫了孔子飽滿豐富的形象，既展現(xiàn)出孔子的圣明賢達(dá)，同時(shí)也塑造出一個(gè)可親可信的“凡人”孔子形象。特別是子見(jiàn)南子一幕，孔子面對(duì)美麗南子充滿誘惑的言語(yǔ)，微微動(dòng)容，但節(jié)制含蓄，將“吾未見(jiàn)好德如好色者”和“詩(shī)三百，一言以蔽之，思無(wú)邪”的語(yǔ)句穿插其間，消減了緋聞色彩，強(qiáng)化了孔子真實(shí)可信的圣賢之人的銀幕形象。

由此可見(jiàn)，《孔子》一片也同樣以二次編碼經(jīng)歷了文化的解構(gòu)與重建的過(guò)程，以其民族特色和國(guó)際化敘事演繹著人類普適性的情感與題材。

四、 影視作品跨文化傳播的文化創(chuàng)新策略

綜觀上述成功的案例，在跨文化傳播策略的運(yùn)用中，無(wú)不善用文化元素營(yíng)造具有異域奇觀與神秘色彩的文化背景，但同時(shí)亦不僅局限于此，將人物、故事、情節(jié)作為敘事焦點(diǎn)、以對(duì)人性關(guān)懷作為基本切入、以對(duì)人類共同命題的展現(xiàn)作為終極訴求，實(shí)現(xiàn)本土文化與國(guó)際化的文化對(duì)接。

由于跨文化的異質(zhì)性，在影視文化的傳播中，對(duì)本土文化進(jìn)行解構(gòu)與重建，使用外來(lái)民族符號(hào)來(lái)重新進(jìn)行二次編碼與“意義結(jié)構(gòu)”，是十分必要與通行的策略創(chuàng)新。當(dāng)然，如何在具體的民族題材中尋找本土性與國(guó)際性的對(duì)接點(diǎn)，則需要廣大影視工作者不斷推陳出新，創(chuàng)新主題，同時(shí)運(yùn)用故事、幽默、人物等元素增強(qiáng)其藝術(shù)性與感染力，從而最終實(shí)現(xiàn)我國(guó)影視作品走出海外的歷史使命。