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【惠佳觀點】報告稱電視廣告仍是廣告主首選

市場研究公司尼爾森（Nielsen）日前發布了最新一季的《全球廣告視野》（GlobalAdViewPulse）報告。

　　報告顯示，今年第一季度各媒介的廣告支出和發展趨勢與之前的預估基本一致：電視廣告依然是廣告發布商的首選平臺，其全球份額高達59%，同比增長3.5%。短期內，其霸主地位將無可替代。值得一提的是，電視廣告并未受到歐洲經濟不景氣的影響，在該區域逆市增長2.9%。

　　報告還顯示，印刷類廣告的全球市占份額依然在持續走低。其中，雜志類和報紙類廣告份額今年第一季度環比分別下挫了2.8%和4.7%。從區域角度看，報紙類廣告份額縮水主要集中在在北美、歐洲和亞太地區，而雜志類廣告只要集中在歐洲、亞太、拉美、中東和非洲。換句話說，印刷類廣告的份額已經在全球范圍內出現下滑。

　　但是，正所謂瘦死的駱駝比馬大，即便印刷類廣告開始走下坡路，但是其目前的市場份額依然接近30%之多，可見在短期內，它依然會是廣告業的主角之一。

　　此外，值得注意的是，雖然互聯網顯示廣告份額在全球媒介范圍內還只是一個小角色，但是其增長勢頭卻非常迅猛。該報告顯示，互聯網顯示廣告今年第一季度在全球范圍內的增長速度達到了2位數至26.3%。其中，拉美地區的增長速度更是達到了48.2%，亞太地區也達到了33.2%。即便是在歐洲，其增長速度也高達10.4%。

　　總體來看，歐洲和北美地區的廣告業相對比較成熟和穩定，亞太、拉美以及非洲的變化比較大，其中亞太和拉美的變化主要表現在互聯網顯示廣告的激增以及影視廣告的下降，而非洲地區主要變化集中在無線電廣告的增長。