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【惠佳觀點】融媒體時代，電視節目的跨屏傳播是關鍵

在新舊媒體并存的當下，電視機并沒有被網民用戶拋棄，而是繼續保持其自有的優勢。與以往習慣于通過電視觀看節目不同，現在更多的習慣是多屏收看。

融媒體時代，電視節目的跨屏傳播是關鍵，對于電視臺來說，如何提升電視屏幕的收視率和影響力是關鍵，網絡影響力可以作為品牌的力量給電視收視率做背書，最終應該體現在廣告收益方面。

iCTR在線調研結果顯示，有75%的網民會通過電視觀看節目，97%的網民通過電腦觀看節目，69%的網民通過手機觀看節目，49%的網民通過平板電腦觀看節目。

CNNIC的調查也顯示，中國網民的電視收視行為也在悄然發生著變化，有26.3%的人基本不看電視，而43.2%的用戶接觸電視時間明顯減少。

下面，媒介360搜集了第三方機構對用戶多屏使用習慣的研究成果，以期為電視節目的跨屏傳播提供參考。

用戶不同時段的多屏使用習慣

除了在上午出家門之前的7:00前，以及晚上的19:00-20:00的時間段更多選擇看電視之外，其他時間段開始被PC、手機、平板電腦觀看視頻所占據。（數據來源：《中國網絡視頻用戶及媒體價值研究報告》）

用戶的多屏觀看設備比例

網民觀看視頻使用設備最多的是電腦，其次是電視機；此外，移動互聯設備手機和平板電腦的使用率分別達到69%、49%。（數據來源：iCTR在線調研）

用戶的多屏接觸時長

使用Pad在線看視頻的用戶觀看時長接近2小時，超過電視接觸時長；而手機用戶觀看時長也接近1小時。（數據來源：《中國網絡視頻用戶及媒體價值研究報告》）

不同節目類型的觀看終端選擇

網民用戶在觀看體育節目的時候，選擇電視機觀看最多，其次是電腦。而在觀看電視劇、電影、動漫、新聞和綜藝節目的時候，選擇電腦觀看的最多；尤其是觀看電影和動漫的時候，選擇電腦的比重要遠高于選擇電視機的比重。（數據來源：iCTR在線調研）

電視節目在多屏之間的熱度對比

電視成為用戶獲取一手信息的“新聞資訊臺”，新聞、娛樂、生活方面的信息和資訊最受用戶歡迎。周末的觀眾有所流失，在電視上觀看節目的觀眾比例減少。

長節目如電影、電視劇是用戶在線上觀看最多的節目類型。另外包括短視頻、音樂等節目選擇在線觀看的比例高于電視。小眾/專題類節目周末觀看比例更高。（數據來源：《中國網絡視頻用戶及媒體價值研究報告》）

各年齡段用戶同類型內容的多屏收看習慣

90后：對不同媒體的節目選擇傾向性相對不明顯。比較突出的是90后們更原意在電視上收看電影節目。

80后：對視頻網站的粘性更強，更傾向于觀看綜藝、短視頻節目。而對卡通、音樂等相對小眾的節目也表現出了偏好。

70后：由于觀看節目的目的更多的是為了和家人共度時光、增加談資，所以更加喜好體育、新聞時事資訊類的節目。

60后：更原意在線收看醫療保健、新聞時事、生活資訊等資訊知識類的節目內容。在電視上則原意保留看電視劇的習慣。（數據來源：《中國網絡視頻用戶及媒體價值研究報告》）

結語：視頻帶來的最大變化是受眾收看視頻的方式。以前，人們收看視頻主要是通過電視屏幕，而且是以家庭為單位觀看，視頻收看習慣是家庭式的。但是未來，隨著個人終端日益普及，以及寬帶技術發展，從手機、平板電腦、桌面電腦到大屏幕電視、投影儀，人們有了更多的屏幕和場所收看視頻，視頻收看將以個人為主。這種用戶收看行為習慣的變化，將深刻影響市場變化，視頻從內容制作到廣告銷售方式都將受到影響。