《咱們結婚吧》自2013年11月6日起在中央一套和湖南衛視的黃金時段播出，該劇的播出可謂是天時地利人和。首先，播出平臺鎖定湖南衛視，這是個播什么什么紅的臺呀。其次，主演之一的高圓圓可謂是從大銀幕到電視屏的回歸之作，自然引觀眾期待。再三，正值光棍節到來之際，剩男剩女的故事自然引共鳴，兼獲湖南衛視熱播節目《爸爸，去哪兒》的聯合宣傳，該劇可謂是未播先紅。

劇好，廣告也飽

當然該劇播出后也獲得了不錯的反響，在湖南衛視《金鷹獨播劇場》首播期間的收視率始終保持在第一第二的名次，同時該片也是金句頻出，爆出了相當多的搞笑段子和名言警句，讓觀眾不亦樂乎地追劇的同時，也飽福了廣告大餐。

據網友的不完全統計，該劇有多達49個明眼的廣告植入，打個比方，眾角色清一色果粉；開的車均是豐田，車撞了找平安車險；要相親了找百合網；找工作、找房子了就上58同城；祝您青春永駐，送上御泥坊；祝您福如東海，送上金六福，喝傷胃了，可以來點兒三九胃泰；肚子餓了就吃灣仔碼頭，口渴了就喝怡寶礦泉水或午后奶茶，要減肥就喝碧生源；洗衣服堅持要立白，因為不傷手……

植入的產品涉及化妝品、食品飲料、日用品、藥品、保險、汽車、網站、電子產品等等，應有盡有，涵蓋生活的方方面面。于是又有網友戲稱這不是《咱們結婚吧》，而是《咱們廣告吧》，新聞聯播過后看上一出廣告聯播。不僅如此，該片還牽扯出了“植入廣告第一案”，大致的案情就是四川黃老五花生酥因該劇中植入的產品、包裝有誤，制片方未給予足夠時間審核植入情節，拒絕支付剩余費用，為此制片方將黃老五告上法庭。小編不禁想在此調侃下，都是廣告植得太多惹得禍呀。

言歸正傳，影視作品的廣告植入問題再次搬上桌面來探討。該不該植呢？這個問題根本不值得糾結，當然該！

　影視作品離不開廣告

這是不爭的事實，無論是以前的插播廣告，還是現在的廣告植入，我們都要理解這一點，我們能看到這部好的作品，你要感謝廣告商的贊助，作為回報，你的付出就是收看廣告。據悉，《咱們結婚吧》整部劇制作成本高達7000萬元，高成本是劇高質量的硬性保障，廣告卻能有效分擔成本壓力。

此前就有不少電影電視作品在上映開播前就被傳，已靠廣告植入穩賺不賠，所以最后票房如何，口碑如何，收視率如何，制片方早已不在乎，這不禁有拿影視作品圈錢之嫌，就是拿錢拍了廣告片，以電影電視的名義上映，美其名曰商業大片，今年的《富春山居圖》就是個很好的例子。正因為有此前的“騙子行徑”在先，才讓觀眾對廣告植入有種先入為主的反感情緒。但說白了，雙方都沒錯，沒有一方需要為此妥協。

數植入，成樂趣

有網友數出來說有49個品牌植入其中，如果不是制片方自報，那這位網友倒是有點口是心非，一面反感，一面數著植入廣告。近幾年類似的“數來寶”不在少數，數漏洞、數穿幫、數廣告植入的大有人在，層出不窮，樂此不疲，從另一方面，造就了影視作品的二度傳播，更有可能吸引新觀眾觀看，而數廣告植入恰恰是在為品牌附加曝光率。

這是可以說是近年來的一種“糾客”現象，凡是被“糾客”們盯上的影視劇，“穿幫”反成內容興奮劑，增添了作品的娛樂影響力。在如今的泛娛樂時代，影視作品的影響力不僅限于該劇的內容價值，還表現在各種外在的炒作、話題和八卦上。這樣看來職業糾客，實則是專業宣傳員。

拿當年的雷劇《一起來看流星雨》為例，廣告的植入成為該劇的一大“亮點”，更是有眾多表示堅決不看怎么雷的翻拍劇的觀眾，跳票去看廣告植入有多雷，這也恰巧反映了觀眾的另一個心理：獵奇。愛糾、愛奇、愛數，這是目前普遍觀眾的特性，所以被觀眾調侃調侃不為一種外在傳播的途徑。

向軟廣告硬植say No！

正所謂一個蘿卜一個坑，有坑的別閑置，擠不下的別硬塞，吊樹上的別埋土里，有違常理。這是廣告植入的基本準則。大家伙兒都喊著推崇原生廣告，廣告植入要潛移默化，要與觀眾建立情感上的溝通，可結果干的事兒盡顯“土豪”氣質。

我們的生活就是被大大小小的品牌所圍繞的，誰敢用“三無”產品，所以，影視作品有品牌的出現那才叫生活，你也會在生活中調侃地喊喊某品牌讓人記憶猶新的廣告語吧，在購物時你也會有所謂的“專屬”品牌，所以，《咱們結婚吧》中女主角的老媽會找上某相親網站也是情理之中，主角就喜歡用某牌子的洗衣服，偶爾拿廣告語調侃調侃生活也稱不上奇怪吧。

其實仔細回想下，《咱們結婚吧》中不少植入也并非為劇情加戲，只是在原本內容中就有的道具貼上品牌標簽，口中跑出的廣告語也是順溜的事兒，未做過多停留描述，個人認為不算該劇的多大硬傷，外加眾主演的生活化演出，真談不上有多生硬，想當年趙寶剛的《男人幫》同樣是植入鋪天蓋地，但仍蓋不過劇中跑出的金句良言。而且一眾主演的服飾可在京東購得這點甚是值得肯定，正如近期熱播的韓劇《繼承者》，主演們在一場高爾夫球場的戲所穿的高爾夫服飾，因明星效應，該服裝銷售額增長了280%，植入有時不用戲內發聲，也可以戲外開花的，而且服裝植入不該是最潛移默化的嗎，明星給你做模特，以身代言，這么好的生意一直都沒怎么受到重視。

歸根結底，好內容不怕植，植得順，附加娛樂性。所以，我們抵制的對象不是廣告植入，而是“直入”廣告，單刀直入的廣告無異于硬廣插播，太沒技術含量了吧。