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#惠觀點# FilmCan惠佳談影視廣告的聲音創意!

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    談起影視廣告,大家都會說要有“情理之中,意料之外”的絕妙創意,要有美輪美奐的精彩畫面,抑或要有很大牌很養眼的明星等,才能確保廣告的最佳效果。應該說這些都有相當的道理,但惠佳影視不想再說這些已經幾乎是眾人皆知的規則,只想從另外一個角度,粗略地講講“聲音”對一支影視廣告的重要影響。

    首先是出色的廣告插曲。因為出色的廣告音樂而被受眾深刻記憶的影視廣告實在是為數不少,甚至不必看到畫面,聽到音樂就知道是哪個品牌的廣告。最廣人牢記的恐怕是芝華士洋酒的廣告音樂了,憑借其優美動聽的旋律,甚至成為了久經傳唱的流行歌曲。這樣的例子實在很多,讀者不妨可以印證一下。

    還有標版的聲音創意。這種聲音識別雖然在很久之前就大行其道,但直至如今還被廣泛應用,足以證明其良好的傳播效果。如奧迪汽車的廣告片的標版,出現奧迪LOGO之前的那段音效,動感、動聽又充滿時代精神,識別度很高;同樣的道理還有標志汽車廣告片中-全球品牌網-標版處的特色音效,讓人過耳不忘,增強了對品牌的識別。更不消說諸如,松下電器,伊萊克斯,匯源果汁,雅客等諸多國內外品牌的用創意的聲音對品牌名稱的演繹了。值得一提的還有化妝品品牌DHC,其用歌曲的形式傳播電話號碼的方法,非但規避了消費者對電話號碼的反感,相反還引起了很大的興趣與關注,可謂是十分優秀的聲音創意。

     再說說有獨特音效的旁白或者獨白發揮的效用。當今電視廣告充斥各個時段,輪番轟炸受眾,讓其產生審美及聽覺的疲勞。毫無特色的旁白或者獨白,壓根引不起他們的興趣,如此會減弱甚至會抹殺廣告的效果。筆者印象較為深刻的是天喔蜂蜜柚子茶中李小璐獨特的“喝啥呦”聲音,護舒寶品牌的獨特女聲旁白“女人月當月快樂”等等,非同凡響的聲音牢牢地吸引受眾聽覺的同時,也強化了對視覺的作用,讓廣告效果事半功倍。

     最后說說,廣告創意的音效要考慮到播出的環境。很多電視廣告,無論是創意還是畫面都無可挑剔,但問題就出在聲音上,旁白聲之小幾乎聽不到,而廣大受眾又不可能很有興趣地去主動關注畫面的字幕,這樣最好創意的廣告也幾乎是白白浪費了。提醒各位注意,制作好的廣告片,對后期的配音一定要嚴加重視,并且要與所投放的電視媒體密切溝通,發現聲音出現問題要及時修正。

    關于影視廣告,關于影視廣告中的聲音創意,仁者智者必定各有所見。備下此粗淺之文,與各位共同探討,權作引玉之磚吧!



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