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#惠觀點#----《一個廣告人的自白》讀后感
     首先,大衛.奧格威是個十分風趣,有意思的廣告人,本書以奧格威先生自白的形式,講述了奧格威作為一個廣告人,作為廣告行業的大師乃至公認的廣告教皇,很風趣形象的為我們講述怎樣做好的廣告,怎樣去爭取到我們的廣告客戶,跟怎樣做出自己的品牌廣告等等對我而言是最重要也最想知道的問題,下面是我對本書的一些感想:  那么,這本書,我找到了我要的答案。 首先,什么才是好的廣告?  奧格威認為,如果你做出來的廣告閃閃發光,仿佛一件精致的藝術品,但是產品本身卻沒有很好的銷量,那么你是失敗的。可見,如何做出有分量的承諾比花里胡哨的廣告形式更加重要得多。消費者不是低能兒,簡單的口號和幾個枯燥的形容詞是不能誘使他們買你的東西的。他們需要你給他們提供全部信息。而關鍵就在于——講別人沒提到的事實。直截了當的講到產品的全部信息,消費者關注的是產品而不是你的廣告  其次,怎樣去爭取到我們的廣告客戶?  在工作的最初除了調查之外,最重要的就是和客戶的溝通,了解客戶的意圖和想法,在合理的范圍內盡量滿足他們的要求,否則廣告創意再新穎,形式再獨特,不符合要求的話也只能是無用功。這是一個成功的廣告實現的基礎 最后,怎么樣才能做出自己品牌廣告? 廣告應該為創造這個品牌形象提供平臺,用廣告手段將品牌的形象告訴給人們,從而樹立起這個形象。接著,是最困難的階段,就是保持這個形象,使其前后一致,并不斷的豐滿,一個品牌形象的形成是長期積累的結果,要真的在一個行業做到獨樹一幟,就要精雕細琢,雞蛋里挑骨頭才能做出自己的品牌。  我曾經在一間影視制作后期公司實習,加上學生本身是學這個專業,不可否認的,對廣告一直有非常深厚的感情與興趣,雖然將來走的可能是以后期制作技術為主,我夢想成為一名優秀的影視制作大師,在實習期間我接觸許多優秀導演拍攝的廣告,紀錄片,宣傳片,我真的為這些導演獨特的創意,靈感給征服了,讓我自己意識到自己所認識的廣告世界是多么渺小,所以在這學期我學了廣告文案創作這門課,為了能加強我對廣告文字的理解,加強我對廣告創意乃至誕生獨特的創作靈感,也為了能更全面的適應信息更加多元化的將來,為了能在各個領域都有所成就,我不甘心當一名只在電腦前工作的“大師”,我希望自己有獨特的廣告想法,有獨立的廣告服務客戶,有獨有的影視廣告制作技術。夢想何其壯大,然學生必竭盡全力,一步一個腳印,但愿真的能如愿,在廣告這個板塊留下自己的腳印。

 

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