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惠佳影視傳媒分析電影行業(yè)中的“新秀”——微電影!

2005年那個(gè)20分鐘的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》讓很多國(guó)人見識(shí)到了“微電影”的雛形,這個(gè)短片在網(wǎng)絡(luò)上飛速的傳播,許多人士認(rèn)為這就是“微電影”的雛形。然而胡戈惡搞的最終結(jié)果是吃了官司。由此可見“微電影”這樣的新物種正在被接受和喜愛。它正在慢慢的走向瘋狂和成熟。

 

自從去年網(wǎng)絡(luò)短片老男孩火爆以后,微電影隨即成為各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)搶的香餑餑。微電影,即微型電影,又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)(各種具有視頻功能的手持移動(dòng)設(shè)備,如3G手機(jī),手機(jī)電視等,具有無(wú)線移動(dòng)功能的筆記本電腦和其它移動(dòng)視頻接收設(shè)備)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)(專業(yè)制作商制作或者委托制作、有專業(yè)或業(yè)余導(dǎo)演和藝人或草根群眾參與、以產(chǎn)生話題為目的、適合廣告植入、具有某種連續(xù)性和后開發(fā)潛力)的“微(超短)時(shí)”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或數(shù)周)”和“微(超?。┮?guī)模投資(幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部)”的視頻(“類”電影)短片,內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題,可以單獨(dú)成篇,也可系列成劇。

 

所謂微電影就是在很短的時(shí)間內(nèi)詮釋一個(gè)豐富的故事,是濃縮了細(xì)節(jié)的電影,這些細(xì)節(jié)完全可以在電影中展開,那就考驗(yàn)了演員的表演功底還有創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng),這是一個(gè)富有挑戰(zhàn)又充滿機(jī)遇的新興行業(yè),將來(lái)會(huì)不會(huì)成為一種發(fā)展趨勢(shì),還需要電影人的深度挖掘。

 

其實(shí),微電影的興起就是電影的營(yíng)銷模式的改變,把傳統(tǒng)的電影形式,改為更為體現(xiàn)內(nèi)容的短片,這個(gè)小小的改變,必會(huì)為電影行業(yè)掀起一陣創(chuàng)新狂潮。

 

每個(gè)新行業(yè)的興起,都要經(jīng)過(guò)一番市場(chǎng)調(diào)查和利弊分析,利弊的分析其實(shí)就是一個(gè)SWOT分析,一個(gè)全面的分析,是每一行業(yè)發(fā)展的必要步驟,從分析中制定出一套切實(shí)可行的營(yíng)銷策略方案。

 

這樣做會(huì)讓新興行業(yè)更好地發(fā)展起來(lái),不會(huì)被行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“尾巴”掃到。

 

針對(duì)微電影,現(xiàn)做出了以下SWOT分析:

 

1.S——優(yōu)勢(shì)(STRENGTH)

 

  ①低成本,低門檻,是草根影視愛好者的最愛

 

  ②內(nèi)容精辟簡(jiǎn)短,時(shí)間較短,節(jié)約成本

 

  ③題材大多來(lái)自于生活,更貼近老百姓的生活,更容易被觀眾所接受

 

 

 

2.W——劣勢(shì)(WEAKNESS)

 

  ①限時(shí)十幾分鐘,更加考驗(yàn)創(chuàng)作者的功底

 

  ②新興行業(yè),普遍觀眾需要有一定時(shí)間去接受

 

  ③缺少專業(yè)人才

 

 

 

3.O——機(jī)會(huì)(OPPORTUNITY)

 

  ①市場(chǎng)需求量大

 

  ②電影行業(yè)永遠(yuǎn)不會(huì)失業(yè)

 

  ③更多的為草根影視愛好者提供發(fā)揮的天地

 

 

 

4.T——風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)(THREATS)

 

  ①主要的資金來(lái)源要靠企業(yè)贊助

 

  ②草根電影人有沒(méi)有能力說(shuō)服企業(yè)贊助

 

  ③作為新興行業(yè),沒(méi)有固定的人才,大部分人出于興趣。

 

 

 

 

 

 

 

5.SWOT分析表格

 

 


 

 

 

SWOT分析
 

優(yōu)勢(shì)(STRENGTH)
 

劣勢(shì)(WEAKNESS)
 

 

1. 低成本,低門檻,是草根影視愛好者的最愛。
 

1. 限時(shí)十幾分鐘,更加考驗(yàn)創(chuàng)作者的功底
 

 

2. 內(nèi)容精辟簡(jiǎn)短,時(shí)間較短,節(jié)約成本。
 

2. 新興行業(yè),普遍觀眾一時(shí)難以接受。
 

 

3. 題材大多來(lái)自于生活,更貼近老百姓的生活,更容易被觀眾所接受。
 

3. 缺少專業(yè)人才
 

 

機(jī)會(huì)(OPPORTUNITY)
 

SO(發(fā)揮優(yōu)勢(shì)利用機(jī)會(huì))
 

WO(利用機(jī)會(huì)克服劣勢(shì))
 

 

1. 市場(chǎng)需求量大
 

1.利用市場(chǎng)需求大的機(jī)會(huì),更多的創(chuàng)作老百姓自己的故事。
 

1.作為新興行業(yè),更要利用市場(chǎng)大的機(jī)會(huì)來(lái)更多的挖掘觀眾群。
 

 

2. 電影行業(yè)永遠(yuǎn)不會(huì)失業(yè)
 

2.電影行業(yè)永不失業(yè),而且創(chuàng)新更能帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。
 

2. 作品多為草根愛好者創(chuàng)作,給了他們廣闊的發(fā)揮空間,對(duì)他們能力的提升有很大幫助。
 

 

3. 更多的為草根影視愛好者提供發(fā)揮的天地


 

3.更多的為草根電影視愛好者提供機(jī)會(huì),草根愛好者來(lái)自民間,作品更能深入人心。
 

3.新興行業(yè)剛剛起步,可以舉辦一些大賽,挖掘更多的人才。


 

 

風(fēng)險(xiǎn)(THREATS)
 

ST(發(fā)揮優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化風(fēng)險(xiǎn))
 

WT(減小劣勢(shì)回避風(fēng)險(xiǎn))
 

 

1. 主要的資金來(lái)源要靠企業(yè)贊助
 

1. 低成本,低投入,創(chuàng)作出好的作品,被企業(yè)信任投資。
 

1. 草根愛好者提高自己的功底,拍著優(yōu)秀作品,加大企業(yè)投資力度。
 

 

2. 草根電影人有沒(méi)有能力說(shuō)服企業(yè)贊助
 

2.微電影拍攝下來(lái),成本不高,這對(duì)企業(yè)投資更有說(shuō)服力。
 

2.對(duì)一些新進(jìn)人才進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì),讓更多的愛好者投身進(jìn)來(lái)。
 

 

3. 作為新興行業(yè),沒(méi)有固定的人才,大部分人出于興趣。
 

3.老百姓自己的故事,更切近生活,更有賣點(diǎn),吸引更多的人才。
 

3.拍攝出更多的好作品,發(fā)展更多的觀眾群。
 

 

結(jié)論:通過(guò)對(duì)微電影行業(yè)的分析,得出結(jié)論,微電影作為一個(gè)新興行業(yè),只要能有效地減少劣勢(shì),發(fā)揮優(yōu)勢(shì),合理的利用機(jī)會(huì),就能在發(fā)展中減少風(fēng)險(xiǎn),走得更長(zhǎng)久。

 

 

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