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#惠觀點# 影視網絡自制劇PK傳統影視制作

一集網絡點擊量每周保持在2000萬以上《我的極品是前任》提供優良網絡劇樣本―――

　　一部脫胎于網絡紅博“我的前任是極品”的網絡自制劇《我的極品是前任》最近在網絡爆紅，片段式喜劇結構、眾多明星大牌自毀形象客串各種“極品”。第一季目前已更新五集，新一集每周的網絡點擊量都保持在2000萬以上。世界范圍內，視頻網絡自制節目正在顛覆著傳統影視制作業的壟斷地位。國內已經出現觀眾收看電視劇的平臺從電視機向新媒體迅速轉移的“網臺倒掛”現象，如今網絡媒體的自制劇，又向傳統電視劇制作業發出了強有力的沖擊。

　　兩部網劇異軍突起

　　上周三，跟 “極品”有著血緣關系的正經“前任”《屌絲男士》上線第二季第一集，15分鐘內韓寒、湯唯、柳巖、吳秀波、王學圻、林志玲、鄧超等明星如走馬燈，單天點擊量達到650萬，創網絡自制劇歷史新高。

　　兩部風格、類型、表演方式都差不多的網劇，獲得的網絡點擊量、評論數均遠遠超過同期在視頻網站播出的《斷奶》、《門第》、《上陣父子兵》等傳統大劇，這就成為有規律可循的現象，而非偶然的個例。更加值得關注的是，很多原本拒絕網劇的觀眾也開始追看。它雖然很小、有很多顯而易見的不足，但它不粗糙不低俗，制造開懷一笑誠意十足，顛覆了網絡劇長期形成的“爛泥扶不上墻”的低端印象。

　　笑點頻次硬性指標

　　記者在采訪中發現，這兩部網劇的成功并非撞大運，相反，它們有著非常明確而嚴格的制作模式和規范。反觀當下傳統的電視劇制作業，怨聲載道、創作疲軟，從業者夾在題材禁令和收視率中間手腳皆縛、頭腦迷茫，只能采取跟風、押寶、過分依賴明星等各種非理性方式，缺乏創新勇氣和動力。兩相對照，值得反思。

　　總結《我的極品是前任》和《屌絲男士》制作模式，的確有硬性的工業標準：一個是笑點頻次，一個是明星頻次。搜孤視頻自制內容部門負責人王皓透露，“我們要求30秒到1分鐘必須有重大笑點，3分鐘之內必須有一個明星”，這是搜狐視頻對片段式喜劇最基礎的規劃，“極品”和《屌絲男士》第一季都嚴格執行了，《屌絲男士》第二季主演大鵬提出了更高的自我要求，“20秒一個笑點，1分鐘1個明星”。記者在《我的極品是前任》探班時注意到，導演不停要求鄧超和于莎莎加快節奏，專門有一人在旁邊看表，若整個段落完成時間超過23秒，必須重拍。當時記者很不解，王皓說：“這很正常，達到笑點的時間截點是硬指標。”

　　傳統的電視劇制作講究“通吃”，男女老少觀眾最好兼顧才能最大限度提升收視率；“極品”和《屌絲男士》則強調觀眾細分、男女有別，互聯網特色明顯。簡而言之，《屌絲男士》就是為男性觀眾拍的，《我的極品是前任》在立項時就瞄準了女性觀眾。例如，《屌絲男士》大量采用一鏡到底，甚至只區分兩個景別，一個全景一個中景就把該段落解釋完畢。但“極品”的鏡頭細膩豐富許多，不僅有特寫，還有運動。其實都是在照顧女性觀眾，因為女性相對男性更喜歡細膩的語言和畫面表達；又如畫面顏色，《屌絲男士》偏冷色調，“極品”明顯偏暖，淡淡的發紅發黃，因為這兩種色調會讓女性感覺更舒適，安逸；《屌絲男士》第二季，大鵬扮演的算命先生跟道士對打了十余秒，還用動物世界配樂，女性觀眾會覺得莫名其妙沒意思，“但男性特別喜歡動作戲，必須用夸張的肢體語言去觸動他們的神經”，而“極品”中，“我想嘗嘗你雙唇的味道”這種戀愛元素和小清新，完全是討好女性受眾；在嘉賓選擇上，“屌絲”請藍燕、柳巖等性感型女星，“極品”則起用了擁有大量女性粉絲的“快男”和偶像。

　　植入明星盈利可觀

　　《屌絲男士》初創，請明星出鏡完全靠大鵬多年做主持積累的人脈以及搜狐做娛樂媒體的關系積淀，屬于乙方“求”甲方。等到《我的極品是前任》和《屌絲男士 2》，情況發生了很大變化，一些二線明星主動要求出演，更重要的是，各大電影制作發行公司發現了這兩部網絡劇的宣傳能力，千萬計的流量相當于免費做巨量的互聯網曝光，而“極品”和“屌絲”段落式的結構，本身就是電影公司要花錢制作的病毒視頻－電影上線前，病毒視頻的散播、重要概念的炒作等都是宣傳計劃中的，所以搜狐視頻和大片的合作一拍即合，于是《中國合伙人》、《變身超人》、《宮鎖沉香》、《北京遇上西雅圖》、《101次求婚》等眾多熱片的演員“大咖”都出現在小小的“極品”和“屌絲”世界，大大帶動了兩部劇的流量。

　　王皓透露，《屌絲男士》第一季幾乎“裸奔”，很多品牌表示感興趣，但沒人下單，而“極品”和“屌絲2”在總量控制的前提下植入的品牌有四個。同時，巨大的點擊流量使播放前的貼片形成巨大廣告位。王皓粗略估算，“極品”將帶來2000萬左右的廣告量級。而制作“極品”的成本，第一季6集，總共不超過100萬。

　　網絡自制挑戰傳統

　　當然，《我的極品是前任》和《屌絲男士》的不足也很明顯，諸如缺乏完整的敘事結構，缺乏一定的人物關系，缺乏主角的性格塑造等等，但這些都是片段式喜劇類型本身的問題，在制作上，兩部劇堪稱精良，不僅在國內優勢明顯，甚至不輸給國外同行。

　　世界范圍內，視頻網絡自制節目正在顛覆著傳統影視制作業的壟斷地位。今年年初美國同行大手筆的《紙牌屋》震驚全球，中國的國產網絡劇相對還很落后、弱小，但誰又能否認，像“極品”、《屌絲男士》這樣的黑馬不是突圍的前兆呢？國內已經出現觀眾收看電視劇的平臺從電視機向新媒體迅速轉移的“網臺倒掛”現象，如今網絡媒體的自制劇，又向傳統電視劇制作業發出了強有力的沖擊。而后者，仍在唯收視率導向中繼續迷失。

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