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中國影視產業七大趨勢！

2012年的末日沒有到來，奇跡卻在影視行業上演，《人在路途之泰囧》、《西游降魔》不斷在刷新本土票房紀錄，數字的變幻讓這個產業鏈上的人們神經很亢奮，由此積極投身此間的各路資本、各路人馬蜂擁而至，文化產業的投資熱潮方興未艾。

在2013福布斯中國潛力企業論壇上，我們和來自行業內的多位專業人士，被譽為資本市場“電視劇第一股”的華策影視（300133）趙依芳、小馬奔騰鐘麗芳、PPTV陶闖、云峰投資李穎、啟明投資甘劍平等人進行了深入的探討，這個行業正在呈現出前所未有的發展速度和新特點。

趨勢之一產業增長速度非常快

公開資料顯示2012年中國電影票房收入達到170億元，2011年131億元，2010年則剛剛過百億。票房收入從分配比例上60%是給院線拿走了，剩下來70億里面一半都是好萊塢的籃球片，再剩下來就是30-40億的部分是被類似華策、小馬奔騰等這些一線領軍企業給分走，再分到一些中小企業的確是非常少了。這35億不過相當于騰訊一款中等規模的游戲，也跟優酷去年的收入差不多，但這35億的影視制作收入與跟5年前、10年前比則是成倍數增長。甘劍平說，我記得2003年時候看了一家非常好的影視公司，當時被他們單集的收購價給驚住了，居然是5位數。十年來這個行業的增長是非常驚人的，十年前這個行業只有現在的十分之一。

美國的文化產業，實際上他們叫版權產業，占到GDP的10%，我們現在只有3%不到。現在電視劇單集的價格已經到了7位數，以后可能會出現8位數字，這也符合中國經濟的發展，經濟富裕之后民眾對文化和娛樂的更多需求，將促使這個行業在中國步入未來增長最快的行業之一。

趨勢發展之二，逐步形成產業和品牌效應

影視制作通常在外行人看來進入門檻很低，所以這幾年資本涌入非常熱，深入一下就會發現來自什么行業的資金都有。但做了十幾年影視制作的趙依芳認為，這一行按一門產業來經營的門檻其實很高，原來都是手工作坊式的制作，現在在國家和地方政府的鼓勵和支持下，已經變成一個產業，而原來一個個手工作坊也變成一個個需要去戰略、商業模式定位以及引領模式考量和產業平臺的搭建，和未來整體有規劃發展的企業。

當下政府對影視制作公司有成立前三年的稅收減免，這促使很多剛剛運營滿3年的公司就關門，然后再去開家新的，以此獲得稅收優惠。然而這不利于公司品牌的長期建設，當行業的發展演變成一門產業的時候，這種狀況可能會有扭轉。

趨勢發展之三，全產業鏈的發展模式

我們能夠很清晰的看到，影視行業正在發生了一個全產業鏈的發展模式。比如原來做影視的開始做院線，原來做院線開始往上游衍深做制作。如何平衡內容制作、發行和院線的關系，作為從業者如何定位自身？小馬奔騰副董事長鐘麗芳說，每個公司都有自己擅長的，不可能把這三個擺在同一個位置，我們以做內容為主，但也有好的發行團隊，影視公司多元化發展是個趨勢，這可以極大規避一個片子不成功就對公司業績帶來巨大影響的風險。因為視頻網絡的興起和版權意識，內容在過去幾年的議價能力有所提高。前端制作公司得到的收入要遠遠大于劇本和原創文學得到的收益。在未來的全產業鏈結構下資金或者是利潤會從渠道慢慢轉向內容，尤其到最底層原創作者和編劇。

趨勢之四，資本的力量介入越來越多

產業形成的初期，往往具有更多的投資機會。文化創業產業正以非常快地速度增長，像票房每年超過50%的增長，任何一個行業能夠以這樣的速度在增長，如果能夠投到每個細分領域的領跑者，回報一定會是不錯的。云峰基金李穎說，這里面很多環節都是有投資機會的。現在整個移動的終端手機的普及化，比如新技術的呈現手段和方式，那些對內容制作要求上更個性化、更精準的新公司值得去投資。

這個行業比較大的幾筆融資有目共睹，建銀國際領投的小馬奔騰獲得7.5億風投資金；PPTV獲得軟銀國際領投的第三筆2.5億美元的資金；PPs.TV獲得啟明創投的5,000萬美金。

趨勢發展之五，影視上游制作和下游院線的并購將發生更頻繁

在過去兩年，我們已經看到一些大的并購正在發生，萬達并購美國AMC，小馬奔騰并購好萊塢特效公司數字王國。

和好萊塢大公司比我們這個產業鏈上所有的公司都還很小，但行業的發展也清晰大看到所有的資源正逐步往幾個大公司集聚，到了一個洗牌的時候，通過并購，未來3-5年將形成第一梯隊的大公司。

云峰基金在兩年前投資一個數字放映系統公司，這家公司提供數字影院的節能播放器，李穎說接下來更大的機會是做院線的整合。股權投資基金的介入，會加快這個行業并購的速度和規模。

趨勢發展之六 內容網絡化，視頻傳播的崛起

PPTV、樂視網、愛奇藝等視頻傳播的興起，讓影視制作的版權費用增長很快，這對院線的議價能力構成沖擊。中國目前2,000多家電影院，每年的增長速度是30%—40%，PPTVCEO陶闖說，《泰囧》聽到的人很多，但是可能80%的人沒有觀看到。今年我們做了一個嘗試，幾家公司合作，把一部電影的版權買下，我們做發行，做到1000萬的用戶瀏覽不是問題。這對中國電影產業80%掙不到錢的人是一個非常大的平臺和選擇渠道。

從電視劇的角度，目前視頻行業對電視劇版權的貢獻2012年已經做到將近20億的規模。現在很多電視劇的制作已經依靠視頻網站作為一個利潤的增長點。

趨勢之七 整合內容、整合渠道、整合平臺

互聯網的介入，也將對電視劇的制作帶來根本的改變，線上線下的互動，使得制作公司隨時掌握觀眾的喜好和傾向性，從而在下一集里對角色、劇情進行調整，適應市場的公司就會活的更好。現在也看到一些互聯網公司進行版權價格和投入產出比的估算，從而自己投資拍攝僅用于網絡傳播的都市輕喜劇、微電視劇等等。反過來，專業內容制作公司也希望能擁有對渠道的控制，投資院線，對視頻網絡深度介入都是大的趨勢。比如PPTV目前就提供幾種可供創業者選擇的合作模式。綜藝節目類的真人秀，和網絡的結合將會越來越多，比如比賽歌手可在網絡上和觀眾現場互動，點投的方式，現在年輕人喜歡吐槽，參與的人越多節目本身才具有紅火的資本。PPTV本身也有投資院線，用院線打品牌。

未來文化產業跨媒體和跨平臺交互將越來越頻繁，整合內容、整合渠道和整合傳播形式是很多人在想的事情，新媒體在想，傳統媒體在想，企業家在想，投資家在想，未來誰會在手機、電腦、電影院屏幕、電視這幾塊屏幕之間，做到真正創新，有效整合，誰就會獲得成功。

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